《什么是平面设计》课件.ppt

展览： 这个领域的设计很少被大量地复制使用，展示设计几乎总是一次性的。它们可能是永久性的，也可能是暂时性的，它可能是为某个特定地点而设计的，或是为了巡回展览。包括在这一标题下的还有那些配合现有建筑的平面设计，或许其意不在于展示，但却是平面设计元素更温和的呈现方式。这包括商店、社团总部、大厅及饭店的设计。 网页与电影： 如果有谁对平面设计的未来方向还有所怀疑的话，那这样一个事实就会驱散他们的疑虑：1993年只有50个网站，到了2001年，这一数字已达到了3亿5干万。 我将网络与电影放在一起，是因为二并的关系日渐密切，但同时还有电脑游戏、广告影片、游戏机、电视，甚至新的移动电话界面。现在我们能够看到，有些网站与互动式展示能够问问题、记住你的名字、对你的声音做出反应、播放电影，并重新设定成千上万页的资料，这一切只要你的手指轻轻一敲。 但是，无论网站与电影多么成熟，最终，它们依然是平面设计：文字与图像的结合。 什么是平面设计 平面设计的定义 一 在所有的艺术形式中，平面设计是最为通用的。它渗透在我们生活的每一个角落，通过说明、装饰和识别，向世人清醒灌输它的意图。它出现在街道上，出现在我们的任何阅览物上，出现在我们的身体上。 设计师兼历史学家理查德.霍利斯（Richard Hollis）认为，平面设计是“用不确定的语法和不断扩张的语汇”来建构“一种语言”。 对于平面设计可能的用途，他继续陈述道：“设计的首要功能是认同：表明某一事物究竟是什么或其出处（旅馆的招牌、旗帜与徽记、石匠的标志、包装上的商标） 第二项功能是提供信息或说明，用以指出一事物在方向、位置与比例上的关系（地图、图表、方向标）。 于此最为大相径庭的是第三项功能，即展示与推销（招贴、广告），其目标在于抓住眼球，并信息令人难忘。” 试想一下，如果平面设计遭禁，或一夜间消失。 没有了书写的文字、没有了报纸、没有了杂志、没有了互联网、没有了科学可以谈论，只有有钱才能拥有书籍、贝壳取代了货币、只有有限的文学作品、屈指可数的几所大学以及最原始的医药。 每件事都不得不令人痛苦地手工抄写。如果没有了广告的存在，那我们将只能靠口口相传所有的信息，我们将倒回到一个“黑暗的时代”。 标识及视觉识别系统 二 标识(Logo)的全名是“logotype”，来源于希腊语的“logo”与“tupos”，意指印象。它也可以称为商标、服务标志、标志或牌子、但“标识”一词已经进入大众用语。它可以是一个图案、一个符号、一个图画，或上述的综合。 它永远一种特殊化的表达方式，一个不断重复并受到法律保护的标记。设计标识或商标，然后令其为公众所知，就是现代平面设计的核心。 标志有两种：一种是你想看的(厕所、小酒馆)，一种是你被迫看的(火药库、限速标志)。告示性的或装饰性的标志就像广告，具有促销的功能。几乎所有其他的都会有一点失败：你宁愿选择自己想看的，而不愿遵从一个特别指向某处的箭头。 制作标志是一项很古老的活动：在木头上刻画一个箭火或几个字母，然后钉在树上；将马蹄铁钉在铁匠铺外；在咖啡店外放一只木制咖啡壶。英国小酒馆的标志，被认为是最早的超现实主义一一行为与象征符号之间的关系常是高度随意性的。 视觉识别系统： 是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。 广 告 三 印刷品可以粗略地分为两类：用于宣传的和用于传播信息的。显然，印刷品承担着宣传、促销或推销产品或服务，以及提供某些信息——价格、日期或申请表的重要功能，这些因素的结合就构成宣传对象的明确印象。 我们可以从广告最精简的形式来考察其诉求，即只用一种单纯的表面化形式，却煽动起欲望的火焰：传单或招贴。 包装就是在一个压缩的范围内说故事——像是微型化的招贴。包装就是要使该产品与其他的竞争产品区分开来，在竞争激烈的环境中，它们与竞争对手常被肩并肩地摆放在货架上，都千方百计地要抢走消费者的注意力。 书籍装帧 杂志 杂 志