《手机分析》课件.pptVIP

2012.04.21 品牌关注格局分析 苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的产品，HTC G11以3.1%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在3%以下。 从上榜产品所属的品牌来看，最受用户关注的十五大手机产品被苹果、HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、小米、索尼几大品牌瓜分。其中，HTC上榜产品数量最多，达到5款，其次为三星，有三款产品上榜。 从上榜产品特征来看，最受用户关注的十五大产品均为智能型手机，智能手机的火热程度可见一斑。另外，十五大产品中有十二款产品价格在2000元以上，其中八款产品价格在3000元以上。 产品特征分析 不同价格段产品分析 ??? ● ZDC统计数据显示，3月1000-2000元中端产品在中国手机市场上用户关注度最为集中，达到34.7%。其次为2001-3000元产品，用户关注度为23.7%。整体来看，1000-3000元中端、中高端产品为用户关注的主流，也是手机厂商出货量增长的主要力量。 不同屏幕尺寸产品分析 ??? ● 随着移动互联网的蓬勃发展，大屏手机越来越成为用户新购机或换机的首选。ZDC统计数据显示，3月，3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度达到51.5%，远远高于其他屏幕尺寸产品的用户关注比例。其次为4.0英寸以上超大屏手机，用户关注度本月为28.2%，接近三成。 * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 手机分析报告 目录 一、市场概述及主要观点 二、品牌关注格局分析 三、产品关注比例分析 四、产品特征分析 市场概述及主要观点 2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上，国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看，智能手机仍为市场的绝对主流，不论是新购机用户抑或换机用户，均将目光集中到了智能手机身上，与上月相比，智能手机用户关注度大幅提升。 ??? ● 品牌关注格局：三星仍为最受用户关注的手机品牌，HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比，八家品牌关注比例及排名发生变化。 ??? ● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品，HTC上榜产品数量最多。 ??? ● 产品特征分析：智能手机用户关注度超九成，创新高；1000-3000元手机产品为用户关注主流，累计占比近六成；3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点，用户关注度超五成。 ??? Page * 品牌关注格局分析 ●3月，三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看，第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。 ●苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外，上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升，联想尽管品牌排名未发生变化，但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。 排名 2012年2月 2012年3月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 20.80% 三星 20.90% 2 HTC 14.70% HTC 15.10% 3 诺基亚 13.30% 诺基亚 11.70% 4 摩托罗拉 10.10% 苹果↑ 9.10% 5 苹果 7.10% 摩托罗拉↓ 8.50% 6 索尼移动 6.50% 索尼移动 6.10% 7 华为 3.50% 华为 4.20% 8 联想 3.20% 联想 3.50% 9 魅族 2.60% 小米↑ 3.10% 10 小米 2.20% 中兴↑ 3.00% 11 LG 2.10% 酷派↑ 2.30% 12 步步高 2.00% 步步高 2.20% 13 酷派 1.90% 魅族 ↓ 2.00% 14 中兴 1.80% LG ↓ 2.00% 15 纽曼 1.30% OPPOnew 1.40% —— 其他 6.90% 其他 4.90% 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 必威体育精装版报价 1 苹果 iPhone 4S（16GB） 2011-10 3.5 iOS 5.0 前30万，后800万 ￥4,750 2 HTC G11（Incredible S） 2011-3 4 Android OS 2.2 前130万，后800万 ￥2,116 3 三星 I9100 GALAXY SII（16GB） 2011-7 4.3 Android OS 2.3 前200万，后800万 ￥3,790 4 HTC G17（EVO 3D） 2011-6 4.3 Android OS 2.3 前10万，后双500万 ￥2,150