《手机游戏开发现状分析》课件.pptVIP

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 * * 手机游戏开发现状分析 九江学院信息A0911罗伟华 2012年12月15日 目 录 2、产业分析 1、手游概述 3、运营商分析 4、用户行为特征 5、厂商分析 1 手游概述 手游定义 手游特点 手游种类 手游概述 手游定义 手机游戏（Mobile Game 或Wireless Game）： 指用户利用随身携带并具有广域无线网络联机功能（GPRS 或CDMA）的移动终端设备（手机），随时随地进行的游戏。 手游概述 庞大的潜在用户群 中国手机用户数已超过6亿 便携性 人们总是随时随身携带手机 技术门槛低 开放式的开发平台 市场推广方便 运营商、设备厂商销售渠道、手机内置等，直达终端用户 手游特点 手游概述 手游种类（四种分类方式） 按接入方式 按表现形式 按内容分类 4 1 2 3 按手机平台分类 1、按接入方式分类 单机游戏：在使用过程中通常不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏叫单机游戏。 手机网游: 在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏叫手机网游。 图文游戏: 即WAP游戏，为不需下载客户端而直接联网使用的游戏。 手游概述 手游种类 手游概述 手游种类 2、按表现形式分类 文字游戏：短信游戏、彩信游戏、WAP 游戏 图形游戏：图形游戏则以Java 游戏、Brew 游戏为主，此外还有嵌入式游戏、Uni-java 游戏、mrp国产手机游戏等。 3、按内容分类 休闲类游戏 益智类游戏 RPG类（包括网游的MMRPG）游戏 4、按手机平台分类 JAVA游戏 Brew UniJa Symbian Smartphone 手游概述 手游种类 2 产业分析 产业构成 产业发展现状 业务投放渠道 产业存在的问题 手机游戏开发商、游戏运营商、手机终端厂商、移动运营商、非官方游戏推广平台 服务提供商、内容/资源版权提供商以及手机用户构成了整个手机游戏产业链。 产业分析 产业构成 产业分析 产业发展现状 工信部数据显示，2008年手机游戏总用户数达到3300万人，同比增长37.5%，活跃用户数达到698万户，其中大部分是24岁以下的各级在校学生。市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。 产业分析 产业发展现状 手机游戏业务全面崛起：手机游戏的市场规模已经超过了手机音乐，成为名副其实的“无线娱乐产业之王” 单机游戏占据较大市场份额：受到网速和资费的制约，目前手机网游份额较小，单击游戏占据市场主要份额。 手机游戏成为中国移动通信热点：运营商将手机游戏作为新的业务增长点；众多无线运营商、手机制造商、平台／技术提供商和游戏开发商的大力投入 运营模式是手机游戏发展的关键：如何构建移动运营商与SP、CP 之间良好的产业合作关系，如何建立适合手机网络游戏发展的收费模式和推广渠道，是摆在产业界面前的重要课题。 产业分析 业务投放渠道 1、运营商渠道（官方推广渠道）：中国移动的百宝箱和联通的神奇宝典，通过它们的计费平台收费，一般每一款游戏收费6元到15 元不等。 2、非官方渠道：WAP线上推广 3、无线直投：通过Wappush推送,彩信直投式推广 4、终端渠道：将书签或者软件直接内置终端上 5、互联网渠道：互联网广告的覆盖面广，但针对性不强，效果不理想。 6、其他渠道：如平面媒体、DM单页；电波传媒：广播、电视等。 08年渠道变化状况 非官方门户推广渠道日益商业化、有序化，为手机游戏市场带来巨额收入。 运营商平台开放点卡计费功能，增强对手机网游的官方推广力度 产业分析 产业存在的问题 规模化不足 手机游戏服务商各自为政 手机终端平台不统一 手机游戏发展的最大障碍 进入门槛低 市场潜力大，投资资金少，吸引了大量市场进入者，竞争环境激烈、混乱。 网络综合服务问题 如在游戏过程当中有电话进入、通话完毕后游戏中断，如何解决网络对战 的各方都保存记录，并做相应处理；GSM 式的游戏手机如何与CDMA网络兼 容等问题。 产品生命周期短 粘性不够。 产业分析 制约产业发展的因素 追求低成本和短期利益，游戏产品的质量粗糙 手机游戏产品资费标准单一，价格的多样化不足 盗版成为制约行业发展的一个原因 游戏人才严重不足 电池容量成为手机游戏发展的一个桎梏 产业存在的问题 3 运营商分析 中国移动手游业务发展历程 中国联通手游业务发展历程 运营商政策影响 中国移动手机游戏业务发展历程 06年随着网游等灵活计费产品的大量出现，百宝箱原有计费、合作、门户运营模式受到挑战； 04年,3G门户获得风投，通过大量盗版游戏迅速聚集大量用户 05年,当乐网获得风投，成为专