《数码相机行业分析报告》课件.pptVIP

LOGO LOGO 数码相机市场分析报告 Contents 行业简介 1 品牌关注度分析 2 产品关注度分析 3 迪士尼儿童数码相机 4 行业发展策略与建议 5 Hot Tip 行业简介 一、数码相机行业定义及范围界定 　　数码相机也叫数字式相机，英文全称Digital Camera，简称DC。数码相机是集光学、机械、电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美国，20多年前，美国曾利用它通过卫星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。 二、数码相机发展历史回顾 　 数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡（MABIKA）”。 　　在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商用数码相机DC40。在当时，柯达 DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首款自行研制的数码单反相机D1，将数码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。 　　2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD，这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。 　　2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS 300D，600万像素，塑料机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。 　　2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独大的局面，2008年，索尼推出自家首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。 数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的，时尚消费级数码相机广为普及，而数码单反相机也早早进入了大众的选择之列，在未来的发展当中，数码相机还会以更多技术亮点发展至前所未有的境界，全面代替胶片单反相机指日可待。 品牌关注分析 (一) 整体市场 ??? 2010年11月，中国数码相机市场的品牌关注格局走势稳定。佳能、尼康和索尼分列关注比例前三位。近来佳能和尼康两大品牌在中端APS画幅单反相机市场展开了针锋相对的竞争，两大品牌的关注比例也均较上月有小幅上升。 ??? 松下则被三星赶超，关注排名下降一位。但松下在11月初推出的当前最轻巧单电相机GF2吸引了众多目光。另外松下还正式在中国市场发布了GH2以及具备3D立体成像功能的新镜头。透过松下的新品策略也可以看到当前各数码相机企业对于女性消费群体、细分消费群的产品投入越来越多，消费数码相机向着更丰富多远化的方向发展。 (图)2010年11月中国数码相机市场品牌关注比例分布 (二) 消费数码相机市场 ??? 2010年11月，中国消费数码相机市场的前十品牌排名较上月没有变化。佳能以接近1/3的消费者关注比例领跑消费数码相机市场，其关注比例较上月提高了2.3%，势头良好。而索尼、富士、尼康三品牌的关注比例均较上月有1%左右的下滑。其他品牌的关注比例的变动幅度则相当小。 (三) 单反数码相机市场 ??? 同消费数码相机市场一样，中国单反数码相机市场品牌关注排名同上月相同，品牌数量相当少的单反数码相机市场格局将在很长一段时间内保持稳定。本月领军品牌佳能的关注比例较上月下降了3.1%，而其最大的竞争对手凭借D7000的热销迅速提高关注比例，达到了36.7%，较上月高2.2%。 (图)2010年11月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布 产品关注度分析 ??? (一) 产品型号 ??? 1、消费数码相机 ??? 佳能IXUS系列和SX系列占6个位次 ??? 11月，佳能SX130 IS上榜立即升至第六位。本月榜单中有三款佳能主打时尚外观的IXUS系列产品以及三款主打长焦的SX系列产品，且均列前7名中，佳能消费数码相机实力不俗。 ???? 索尼T99C新上榜11月，索尼时尚超薄相机T99C杀进关注前十榜单。这款索尼下半年发售的新款时尚超薄卡片机拥有卡尔蔡司认证的4倍光学变焦镜头，拥有索尼为之骄傲的全景扫描功能。且这款产品的售价持续下降，性价比相对较高。 ??? 11月多款产品降价 ???? 11月，中国消费数码相机市场多款产品降价，上榜产品中有8款产品有不同程度的降价。其中降价幅度最高的为佳能IXUS系列三款机型，IXUS130降价140