《涂料行业分析》课件.ppt

一、涂料的分类 1、民用涂料（装修漆、家具漆、内/外墙乳胶漆、） 2、工业涂料（船舶漆、防腐涂料、地坪漆、防水漆、防火涂料、） 二、首批获“中国名牌”的涂料企业 嘉宝莉、华润、紫荆花、 菊花（中华制漆）、三棵树、 大象、南宝、海虹、 目前获得中国驰名商标的涂料品牌 嘉宝莉 立邦 三棵树 华润 美涂士 千色花 大象 海虹 三、涂料行业发展趋势 1、品牌化（多乐士、立邦、嘉宝莉、华润） 2、专业化（大象、海虹、南宝、紫荆花） 3、多元化（多乐士、菊花） 四、产品发展方向 1、水性 2、家装工厂化（家具漆） 3、内/外墙乳胶漆 4、特殊涂料 竞争对手分析 1、多乐士（ICI）： 地位：英国品牌、世界排名第三位。 渠道：政府关系、房地产、设计院、设计 师、零售 运作方式：全国集中投入大量广告宣传、 建店、老百姓口碑、 产品分析 内墙漆： 多乐士金装5合1墙面漆、多乐士金装全效 第二代五合一、超易洗、家丽安、梦色家 装修漆： 卡普林诺 多乐士金装5合1墙面漆 多乐士金装5合1墙面漆 一、它所提倡的是五种功能: ①覆盖细微裂纹②耐擦洗③防霉④气味清新⑤持久亮丽 这五种功能是所有乳胶漆基本具备的，所以根本没有什么特殊卖点。 二、但它还强调了乳液中特别添加了经高科技研制的智慧因子—CNR粒子。它主要突出两点①紧密成份：增强漆膜弹张力，预防墙面开裂②抗污因子：抵抗各种污渍附着，提高漆膜耐污性。 与其相对应产品---美雅居 融合领先科技，26项强大功能全面提升舒适的家高效覆盖细微裂纹，耐擦洗，防霉，抗黄变等产品规格：5L/1L 相对应产品：金装全效合一、豪丽居 多乐士金装全效 多乐士第二代五合一墙面漆   超易洗  这是一款经济实惠型产品：涂布率高,经济实惠 相对应产品：8000美丽居9600特级乳胶漆 家丽安 梦色家 经济实惠的优质防霉乳胶漆 附着力佳，防霉 产品规格：18L 相对应产品： 3300雅之选 8000美丽居 木器漆 卡普林诺： 只有一种底漆和面漆，品种相对来说很单一，多乐士研发木器漆才不过四年的时间，在很多方面并不是很成熟。目前对嘉宝莉形成不了威胁！ 竞争对手分析 2、立邦： 地位：日本、世界排名第七位。 渠道：经销网络、 运作方式：广告、建店、市场定位、产品定价、 产品分析 内墙漆： 时时丽、美得丽、永得丽、全新二代五合一（传统线） 豪华柔光版全效合一、全效合一、净味全效 木器漆： 1687（1高固含，6深色板材、8耐黄变、7超级耐黄变） 此为立邦新上市的水性木器漆，目前各方面性能并不是很成熟，推广力度不够。 立邦新品---水性木器漆 立邦抗污新一代 产品特点:超级耐擦洗,次数可达22000次；防水透气功能；超强弹性，弥盖细微裂纹；超强防霉；气味清新；持久亮丽；抗污；抗碱；更多涂刷面积；更高遮盖力；覆盖细微裂纹；防水功能；抗碱和更强的防霉功能,气味清新 对应产品：金装全效合一 豪华柔光版全效合一 产品性能:超低气味; 超级耐擦洗; 更强透气防水功能; 超强柔韧性; 弥盖细微裂纹; 超强防霉; 持久亮丽; 抗污; 抗碱; 可调色; 更高遮盖力; 流平性优异，更细腻; 干燥快; 全亚光; 更易施工 对应产品： 零VOC、抗甲醛全效 净味全效 具备乳胶漆五大功能，性能稍优于第三代五合一。相对应产品：康乐家清味全效乳胶漆 星级版五合一墙面漆 此产品性能表现在1、防霉2、可擦洗耐洗擦性达到6000左右。相对应产品：美丽居 立邦1＋1亚光墙面漆 具备乳胶漆五大功能。耐擦洗可达12000次。性能较好。相对应产品：净味优越防霉320、美雅居 金装第三代五合一 竞争对手分析 3、华润： 地位：广东品牌、国内涂料行业排名第一。 渠道：经销网络 运作方式：厂家协助、城市经理、经营模 式统一规范。 产品分析 木器漆： 惠家100、丽家200、佳家300、好家400、（档次由下而上） 欧罗巴（白漆） 内墙漆： 工美、实美、简美、致美. 润丝、润雅、润佳、润惠、(四川市场销售较少) 三合一弹性乳胶漆。 此为华润特色型产品：超强耐磨抗冲击，漆膜柔韧性较好。但嘉宝莉几乎所有的产品都具有这项功能。 真钻好家系列 JM1003亚光清面漆JM1005半光清面漆 1、极佳的施工性能；2.无泡无刷痕，光泽均匀3.漆膜细腻，手感柔滑，4.透明性好；JD100透明底漆 填充性较好相对应产品：无 惠家100系列 丽家200系列 JM2003亚光清面漆  JM2005亚光清面漆  JD200 透明底漆 优良的透明性和打磨性；填充性一般；此为华润中低端产品。 相对应产品：康源、C系列