《双11购物狂欢节百店联合大促营销方案》课件.pptVIP

双11购物狂欢节 “百店大促”活动说明 主办单位：杰夫电子商务 百店大促 第3期 双11购物狂欢节 全民的盛宴！ 双11购物狂欢节 全民的盛宴！ 百店大促 第3期 2012年双11—— 第1分钟超过1000万人涌入天猫， 1分钟成交19.2万笔， 10分钟销售额超2.5亿 37分39秒全网交易超过10亿元 2点19分达33.7亿 13时38分，突破100亿 单日单店成交量—— 1 亿元以上的店铺有 3 家； 5000 万以上的 14 家； 1000 万 以上的店铺 200 家； 100万以上店铺1527 家 比2011年翻了3倍以上！ 百店大促 第3期 2013年双11天猫将会产生500亿销售额4亿个订单这个蛋糕您要分多少？ 百店大促 第3期 我没有入选、没有进会场； 今年双11商家2万多家，分流严重； 双11期间广告位贵还买不到； 免费流量无法把控； 靠现有流量无法完成双11目标； 老客户少，无法蓄水 预热渠道单一 …… 但是…… 百店大促 第3期 错过一次，再等一年！ 这次，不能再留遗憾！ 1亿多量级精准广告， 联合百家知名品牌， 共同制造购物盛宴！ 2013百店大促来了！！ 百店大促 第3期 2013双11百店大促来了！！ 全网规模最大的双11商家联合营销活动； 1亿多量级精准广告投放； 1000万+买家参与； 为商家充分预热，提前锁定客户群体； 百店大促 第3期 2013双11百店大促来了！！ 由中国十佳电子商务服务商 天猫金牌运营服务商 杰夫电子商务主办 多个行业权威组织协办 已连续举办了3年! 百店大促 第3期 “百店大促”活动方案 1、活动简介 2、活动资源 3、活动监测 4、报名须知 百店大促 第3期 1、活动简介 百店大促 第3期 【活动主题】双11全民疯玩 【活动时间】10.28—11.11 【活动形式】 1、10.28~11.10：双11预热（通过游戏互动引导用户浏览店铺/收藏店铺/收藏单品/关注店铺/领取优惠券/领取红包） 2、11.11：双11狂欢购（引爆流量，单品抢购） 【活动目的】增加店铺浏览量和收藏量/关注，百店联动，引爆流量 【参与类目】全天猫、全淘宝商家 1、活动简介 百店大促 第3期 【流量支持】 【流量监测】 【主办单位】 活动示意图 CPM广告 短信 其他 门户广告 官方EDM 软文、SNS B店铺页 百店大促 第3期 流量引入 会场分流 流量转化 C店铺页 A店铺页 主会场示意图 【主会场设置6个类目】 依次为： 男女服饰、家居家纺 鞋类箱包、美容护肤 婴童用品、精品百货 每个类目6个展示位 【奖品专区设置】 一个特等奖 两个一等奖 两个二等奖 三个三等奖 【6个分会场互联区】 【底部广告位若干】 百店大促 第3期 分会场示意图 详细请看附件： 《会场选位价目表》 《素材规范表》 分会场共6个 男女服饰、家居家纺 鞋类箱包、美容护肤 婴童用品、精品百货 【各分会场设置】 6个A类商家展示位 8个B类目商家展示位 10个C类商家展示位 【奖品专区设置】 【6个分会场互联区】 【底部广告位若干】 百店大促 第3期 2、活动资源 百店大促 第3期 覆盖人数 参与人数 120,000,000+ 10,000,000+ 流量来源 百店大促 第3期 1亿广告投放量支持 宽带用户CPM广告，1亿投放量引爆店铺流量 附加流量支持（2000万投放） 腾讯门户、搜狐门户、网易门户（各大门户的站内广告） 千家网络媒体资源（联盟广告：百度联盟、盘石联盟） 其他资源（EDM、短信、软文广告等等） 宽带CPM 百店大促 第3期 宽带CPM通过宽带用户的网络浏览行为，多维度得分析网民个体行为习惯，兴趣爱好，有针对地精准定位用户，并展示广告。 网民行为全覆盖！ 投放精准 百店大促 第3期 买家群体锁定 百店大促 第3期 综合平台 数码家电 服饰美容 母婴家居 团购其他 会场/投放量 预热期 10.28—11.3 投放期 11.4—11.10 冲刺期 11.11 主会场 600万 2000万 1000万 男女服饰 200万 1200万 600万 家居家纺 200万 800万 300万 鞋类箱包 200万 800万 300万 美容护肤 200万 800万 300万 婴童用品 200万 800万 300万 精品百货 200万 800万 300万 投放计划 百店大促 第3期 总计 3600万 2000万 1300万 1300万 1300万 1300万 1300万 总计 1800万 7200万 3100万 12100万 3、活动监测 流量监控采用最权威的CNZZ全景统计系统 / 百店大促 第3期 4、报名资格 百店大促 第3期 商家类型： 【男女服饰】：包含男式、女式各类服装