《岁末大型主题营销策划执行方案》课件.pptVIP

钻石酒韵?享醉爱恋 效果图 画面一 画面二 ——2011**珠宝品牌岁末大型主题推广活动 “钻石酒韵?享醉爱恋” 一、活动主题： 主题阐述： 1、以红酒带出爱人间的钻石情怀，钻石是爱情的见证，个性化的红酒更是给这份见证增添了丝丝甜蜜，小资情调的浪漫爱恋就在红酒美钻的搭配下完美展现。 2、以特色主题活动，提升企业销售业绩，推广企业产品品牌。 活动诉求对象：活动地点区域针对人群。 诉求元素：小资情怀 浪漫 时尚 · 在信息发达的今天，人们对于所有的礼物已经越来越麻木，返璞归真和浪漫的小资情调会给人带来不同寻常的个性回忆。故我们推出了如下个性化红酒的概念： · 凡活动期间消费满一定的金额，消费者即可在所赠的红酒瓶上的甜蜜絮语旁签名或亲笔写上自己的爱情物语给自己的亲人。 · 同时，在购买当天会有象征爱情的红玫瑰随赠。 二、相关概念解释及个性化红酒示例： 方案一：凡购买钻石2000元人民币以下， 可赠送【法国芳庭古堡干红葡萄酒】一支。 方案二：凡购买钻石2000元人民币以上，3000元人民币以下， 可赠送【智利angellove赤霞珠红葡萄酒】一支。 方案三：凡购买钻石3000元人民币以上， 可赠送【法国拉菲珍藏波尔多干红】一支。 备注：上述具体消费金额各店可根据自身的定价情况调整。 三、活动内容： 四、活动推广： 1、媒体的广告支持： 活动开始前两天，选择优势平面媒体，借助其广泛的覆盖面，推出活动主题并预告活动内容，使更多的消费者获知我们活动信息。突出“红酒+钻石”个性活动内容。（该部分活动所需平面广告、活动新闻稿件将由意品策划提供） 2、营业推广： 模型展示：在各大卖场和专卖店摆出大型的钻石+红酒组合的模型，吸引消费者眼球。（该模型广告示例稍后提供） 广播稿：活动进行期间，每天选择客流高峰阶段播出活动信息，吸引消费者的关注。 3、资料推广： 将活动海报和产品资料在各大人流量多的地方派发。 DM广告单页： POP吊旗： 广告样板展示： X架展示： 店面氛围布置： DM广告单页： POP吊旗： 广告样板展示： X架展示： 店面氛围布置： 五、方案支持： · 整个活动的策划方案 · 活动具体的执行方案 · 整个活动的现场指导 · 活动方案所涉及的红酒的资源的提供 · 活动过程中涉及的所有平面物料的策划设计 Ibrand意品（珠宝）品牌营销顾问机构将提供以下支持： 此项活动涉及的费用如下：（以单店为例） 六、费用预算： 物品项目 数量 单价（元） 合计 广告立体组合模型 1个 ?2000 2000 现场装饰 ? 1000 1000 玫瑰花 200支 3*200 600 DM单 5000份 5000*0.4 2000 X展架 2个 2*75 150 POP吊牌 2个 50*2 100 ? ? 合 计 5850元 备注：1、活动期间广告媒体费用不在此预算费用内。 2、目前价格以深圳为准，视当地情况再做调整。 七、服务费用： 1、服务费用： 活动策划设计费用：2万元人民币 2、执行费用： 活动执行收费：如果客户需要意品策划提供支持，我方将收取 1000元人民币/天的指导费用。（来回机票及食宿由客户方负责）。