《腾讯简介》课件.ppt

深圳腾讯计算机系统有限公司 中国互联网媒体的现状和发展 概述：当前互联网发展及基本特点 宽带用户持续大幅增长 TVB专区合作卖点 频道冠名：包括频道首页整体冠名，焦点图冠名，头条新闻冠名，子栏目标题栏 冠名 栏目冠名：包括栏目首页整体冠名，焦点图冠名，头条新闻冠名，子栏目标题栏 冠名 专题冠名：包括专题首页整体冠名，焦点图冠名，头条新闻冠名，子栏目标题栏 冠名 访谈：包括视频访谈及相关的推荐位规定 市场因素的分析 广告主的选择媒体的因素分析 腾讯的受众与现状 IM 市场竞争环境 IM 办公环境市场驱动因素 广告主对网络媒体的选择 互联网媒体不可比拟的独特优势在于互动性与快速的信息发布 互动性表现在：通过线下，可看到真实可测的目标受众，同时结合线上方式，可进行信息传播、灵活参与、互动评论。快速的信息发布表现在：可第一时间以多种形式公布事件，并了解公众态度。 市场因素的分析 广告主的选择媒体的因素分析 腾讯的受众与现状 IM 市场竞争环境 IM 办公环境市场驱动因素 市场因素的分析 广告主的选择媒体的因素分析 腾讯的受众与现状 IM 市场竞争环境 IM 办公环境市场驱动因素 竞争环境分析研究思路 竞争环境分析：知名度 竞争环境分析：使用过的IM 竞争环境分析：最早频繁使用的IM 竞争环境分析：办公环境下首选IM 竞争环境分析：办公环境下美誉度 竞争环境分析：主要IM品牌使用状况小结 竞争环境分析： 多IM软件同时使用状况 竞争环境分析：办公环境“首选IM”多帐号使用状况（办公市场） 竞争环境分析：小结 市场因素的分析 广告主的选择媒体的因素分析 腾讯的受众与现状 IM 市场竞争环境 IM 办公环境市场驱动因素 驱动因素分析：品牌受众特征分析_年龄 性别 驱动因素分析：品牌受众特征分析_教育程度 职业 驱动因素分析：品牌受众特征分析_个人收入 结论：IM 办公市场的驱动因素 Adventure Exploration Self Interest Image Safety Conservatism Conscience Spirituality 功利主义者 自我体验者 理想主义者 自立主义者 实利主义者 美德至上者 安居守成者 传统保守者 漠不 关心者 137 143 90 67 110 113 105 29 85 搜狐 19 121 123 132 288 82 65 ~~ 55 Tom 160 133 89 98 132 89 78 23 89 网易 147 130 107 80 125 100 78 38 90 新浪 148 188 77 58 148 101 106 28 44 雅虎 215 129 98 64 82 61 109 26 85 腾讯 注：在生活形态语句的基础上，对重点网站的网民价值观九种倾向性使用CHINA-VALS进行测量，采用指标为全球标准的TGI指数。 数据来源：新生代市场监测机构CMMS2006 网站消费者的形态差异是否意味定位已产生影响？ 受众消费特征 腾讯网受众在手机、数码产品、手表上预计消费比例均高于平均水平！ 腾讯网用户预购产品价格 1546 97平方米 18万 4331元 2998元 9066元 2220元 新生代2006年 品牌印象 腾讯与竞争对手品牌印象 年轻 可爱 有朝气 稳重 正式 可靠 档次高 时尚 新潮 活泼 方便 大众化 定量结果 26％ 快乐的 50％ 大众的 29％ 可爱的 51％ 年轻的 48％ 时尚的 59％ 娱乐的 高效 便捷 大众化 新生代2006年 Attention 注意 Interest 兴趣 Desire 欲望 Action 行动 品牌认知度 品牌美誉度 品牌偏好度 品牌渗透情况 品牌占有率 品牌满意度 品牌忠诚度 品牌意向 品牌形象 Loyalty 忠诚 2006年专项调查 提示前提及 提示后提及 腾讯TM 腾讯QQ 微软MSN 网易泡泡（POPO） 新浪UC TOM-Skype 雅虎Messenger Google Talk 总体 % 北京 % 上海 % 广州 % 成都 % 武汉 % 25 55 18 38 13 48 23 63 36 62 46 73 88 98