《属于我们的大一》课件.pptVIP

★前言★ 世纪之交，在传播技术的强力推动下，广播电视正经历着一场巨大的变革。数字化是这一变革的技术核心。数字音频广播（DAB）和数字电视（DTV）开始登场，成为广播电视自身技术发展的新阶段。因特网（Internet）【1】则是全新形态的传播媒介，被称为继报刊、广播、电视之后的第四大传媒。它的兴起既给广播电视带来不可避免的冲击，又为广播电视利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。近年来，全球广播电视机构纷纷上“网”已显示出二者结合传播的新态势。 什么是网络媒体 第四媒介既网络媒体，网络媒体作为新兴媒体的代表，是以互联网络为载体，采用数字方式，运用先进的计算机技术实现对文字、图片、声音以及影像视频、数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互动形式与受众进行交流的一种全新的传媒形式。随着网络的迅速发展，网络媒体已成为信息传播的主要渠道之一。 网络媒体的特点 1迅速及时 2全球传播 3自由互动 4内容丰富 5形态多样 6能够提供更具个性化的服务 7选择和储存也很方便 网络媒体与广播电视的各自优点 广播电视的传播优势：时效性强、覆盖面广，但也有其自身的弱点，如稍纵即逝、顺序收听收看。 网络媒体的传播优势:时效性强、全球传播、形态多样、自由和交互，但目前也有不少弱点，如计算机价格昂贵普及程度低，不如收音机、电视机在多数情况下已为全民所拥；网络传输受带宽制约速率低，声音及影像传输仍有秒差、停格、断讯等接收不良的效果，视频信号解析度也远达不到电视播出水平等 第四媒介与电视广播的竞争 第四媒体因特网的出现及普及，毫无疑问将引起媒介市场的重新划分，越来越多的传统传媒的忠实阅听人将转向因特网这一新媒介。 1997年9月，Rob Costello公司在网络上进行了一次调查：是喜欢电视的人多还是喜欢网络的人多。结果显示，55%的人认为在生活中需要网络而宁可失去电视，45%的人认为不能连续三年不看电视，否则他们宁可放弃网络。 由于这次调查是在网上进行，参加投票的都是网民，所以调查结果并不具权威性，而且进行这样的选择对任何人来说都是相当困难的 -- 人们很难有机会去尝试三年不看电视，大部分的回答只能是受调查者的想象。仅凭这个调查结果就说“电视行将消亡”是站不住脚的。然而，毕竟有不少人会离开电视屏幕而坐到计算机屏幕前，正如比尔?盖茨所形容的那样，这是一场“眼球之争”。越来越多的人会接触网络，这是无法阻挡的大趋势。 网络目前还处在发展的初级阶段，在与广播电视的竞争中也存在自身的劣势。 首先，在硬件方面高度依赖终端，接受不方便。 其次，网络宽带是限制其发展的主要瓶颈 最后，就是网络媒体信息的来源问题。 广播电视与因特网的关系 一、优势互补 广电媒体的优势是音频、视频传播，其信息的采集、制作、播出等在实现数字化后，进入因特网是轻而易举之事。因此，广播电视网站的一大特点便是有大量的音频、视频信息，尤其是新闻信息，而在其他网站中要做到这一点就不那么容易。 二、取长补短 因特网的传播特点可以弥补广播电视传 播的许多缺点和不足，故广电媒体在因特网上的网站恰恰可以综合利用其多项功能，达到所谓“一加一大于二”的效果。如互动性是网络的特点之一，而手段有电子信件、聊天室、电子论坛等多种形式，这些都可以加强与受众的双向交流与沟通。 实际上广电媒体上网后就纳入了因特网竞争的大系统。只要上网了，任何机构、团体乃至个人都可以充分利用因特网的技术和功能，如音频、视频固然是广电媒体的优势，但在因特网上则不是广电媒体的专利。在因特网信息的汪洋大海中，网站的诞生死亡是寻常事。 因特网是一个全新的媒体，且技术发展日新月异，如果没有精心策划、必要的投入及日常的维护，如果没有自己的特色吸引众多的网络用户，那就会很快成为一个“死站”，从而也就失去了上网的意义。目前在因特网上可以看到，从信息的提供到网页的制作，某些大机构大企业的网站往往还比不过一些个人网站，就是这个道理。必须认识到在因特网上的竞争的激烈程度比广电同业间的竞争有过之无不及。 现阶段正是传统媒体在因特网上奠基和发展的一个重要时机。在因特网上建立网站其意义不仅仅在于让网络中多一些中国声音，未来网络技术的发展势必对广电媒体的整体运作构成重大影响。因此，中国广播电视机构今天对因特网加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有今天打下基础，积累经验，加大投入，提高水平，并与自身的技术和传播内容整合为一体，形成良性互动，才能从容面对即将来临的21世纪的挑战。 对广播电视而言，对其功能与价值进行整合的形式主要有两种： 一种是广播电视台自办网站。 另一种形式则是更具整合意义的“网络广播”或“网络电视” 挑战在前 – 中国广播电视应双管齐下 面对21世纪全球化媒体竞争的