《网络新闻的传播特点》课件.ppt

网络新闻的传播特点 特点及不足 网络新闻的传播特点 国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统媒介的一般功能，而且具有数字化、多媒体、实用性和交互性的独特优势，是有别于传统大众传媒的新型媒体。以国际互联网为媒介基础的网络新闻传播对以往的大众传播模式产生了广泛而又深刻的影响。 新闻传播的社会分工不再像以前那样明确而固定，不同媒体因其传统特性的逐渐模糊而走向兼容并蓄，受众与传媒之间的双向交流使得受众角色发生了巨大变化，传播内容的广泛和传播环境的全球化实现了人类沟通无极限的追求，人类传播史上出现了一个新的里程碑。 网络视频助力奥运传播 2008年奥运会对于以网络视频为代表的新媒体来说，是一个前所未有的挑战。以新媒体大规模参与奥运这是第一次，也因为第一次，所以荣耀，同样因为第一次，所以艰难。而中国的网络视频行业整个都已沸腾起来了，各视频网站都积极投入到奥运传播中，力争为中国、为世界奉献一次最精彩难忘的奥运。 据DCCI互联网数据中心近期发布的2008上半年调查数据显示，2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿。69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运；而72.0%的中国互联网用户通过互联网关注、参与奥运，互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道。央视的权威性及互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力远远超过其他媒介形式，这两类媒体成为中国互联网用户主要的奥运关注/参与渠道。包括ADSL、小区宽带、专线上网、有线宽带在内的各类宽带方式接入的比例达91.5%，我国网络接入步入高速时代。DCCI互联网数据中心分析认为，借助坚实的宽带基础，视频点播、视频分享等宽带互联网应用将大有作为。 北京激动影业总经理蔡可新在出席中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛发表演讲时表示：“在这次奥运会中，新媒体首次被列入奥运会的传播体系，而与传统媒体相比，新媒体表现形式非常丰富，无论是互动性，还是载体的丰富性，对奥运的传播是非常有力的。而且新媒体拥有全民参与的互动元素，因此激动集团发起活动，与北大一起征集奥运的短片，然后通过北大必威体育精装版的技术，和赳客的四千多家联盟，把这些拥有版权的内容汇聚，然后竞选，推动新媒体在奥运当中的使用。激动集团的这次视频征集活动结合赳客四千网站，最大限度的让这次活动和北大的技术，能够展现在世人面前。会有很多在奥运赛场看不到的精彩内容，体验不到的一些感受，能够通过这个视频征集活动被公众感受到。” 网络新闻传播与传统媒介的新闻传播相比较，具有 九大特点。 一、传播主体多元化 二、传播方式多媒体 三、传受关系的交互性 四、信息接收的个人化和主动化 五、信息传播的快捷性 六、传播内容的广泛性 七、开放性 八、传播的去中心化 九、传播环境的全球化 一、传播主体多元化 与传统媒介传播主体单一化相比较，网络新闻传播主体呈现多元化的特点。传统媒体如报纸、广播、电视的传播主体是专门的新闻机构和专业的新闻工作者。网络新闻传播主体则包括上网传统媒体，专门从事新闻传播的网络自生媒体，非专门从事新闻传播的网络自生媒体以及形形色色的个人传播形式，共同构成网络媒体的新闻传播主体。 1、上网媒体 2、网上专门新闻机构(专门从事新闻传播的网络自生媒体) 3、网上非专门新闻机构(非专门网络自生综合媒体) 在网络上，有许多商业机构和普通机构利用自己独特的优势，持续发布新闻报道，或是在某一特定的时期内兼任新闻传播者的使命，这些机构本质上是综合性网站，具有商业或机构形象窗口的作用，新闻传播只是其功能之一。 4、网上个人新闻传播 在传统新闻传播系统中，受众只有通过职业传播者才能发布有限的新闻且机会难得。网络以其独特的传播功能和比较低廉的成本成为一种公共媒介。每个人都可以通过网络发布新闻，表达观点，从而加入传考行列。 二、传播方式多媒体 与传统媒介采用一种或几种传播形式相比较，网络新闻传播融多种传播形式为一体，具有传播方式多媒体的特点。报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音、动画、影像多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。 数字技术在20世纪30年代出现，数字“1”表示真，即是“关电路”，数字“0”表示假，即是“开电路”，这种看似简单的二进制码．就是计算机编码、存储、使用信息的语言基础。所有的新闻信息，包括文字，图形、图像、声音、视频都可表示成一连串的“0”或“1”，只需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还原，呈现最初的多媒体信息。所谓“多媒体”就是“数据、文本、声音以及各种图像在单一数字环境中的一体化”。 超文