《衫元传播执行方案 1226修改版》课件.pptVIP

衫元传播执行方案 Prepared by AdSame Planning Department 2011/12 推广“A4”男人概念 推出“A4”衬衫 第一阶段（品牌占位）公关传播规划 12月 5月 3月 2月 1月 4月 “A4” 好男人概念营销 节日传播：新年 品牌占位 PR 事件新闻 产品传播 话题炒作 第三方证言吧 理念传播 媒体推荐 　大众、时尚、消费类报纸　　行业、财经类报纸　　互联网平台 EVENT 第一阶段（品牌占位）公关传播规划 第一轮传播 1、论坛曝光（元旦后一周） 遭遇极品A4男？（图文） “A4男”事件执行进度 2、网络热议，论坛帖跟进（元旦后一周） 文化姐，告诉你什么是A4男？ 3、论坛、微博、SNS热议： “剩女择偶新标准”——A4男，系列漫画传播（1月第二周） ） 4、网络媒体新闻跟进： 恐惧行销+A4男概念抛出： 男人，你到底型不型（1月第二周） 第二轮传播: 1、微博、SNS网络调查传播： 你的男人是A4男人吗？（1月第三周） 2、网络媒体跟进（爆出与衬衫相关信息）（1月第三周） 1）制作工艺：A4，细节打败型男 2）品牌实力+品牌理念：实力见证A4品牌实力 2、论坛热议: 离婚吧，姐们，非A4男不嫁！ 准备阶段：信息预埋 （12.27—12.31） * 准备阶段：信息预埋 传播策略 ＋ 最具影响力的三大百科知识和互动问答平台为核心 联合其它平台联袂推出4A男的相关知识和资料 ……。 ……。 * 准备阶段：信息预埋 百科关键词 A4衬衫 A4，取意All For You，示意A4倾心倾力、追求完美的经营理念。A4以型到极 极致作为品牌主张，倡导“创意完美生活文化”，将服装与生活串连，从设计、质地、工艺到成衣等每一道工序都秉持精益求精的原则，力求打造尽善尽美的品牌男装，励志为追求时尚、渴求完美、要求质感、苛求细节的你赢得更多倾慕的关注与掌声。 品牌介绍 品牌设计灵感 品牌特色 关键词：A4衬衫 关键词：A4男 关键词：衫元 * 准备阶段：信息预埋 网络互动问答平台 A4男是指哪类男人？ A4男的标准是什么？ 我也想成为A4男，需要怎么做？ A4男跟衫元网站什么关系？ 衫元网站优势有哪些？ …… Ask Answer * A4男是指哪类男人？ 制造不间断的关注热度 模拟第三方口吻，知识问答不间断进行与更新 知识问答： A4男是指哪类男人？ A4男的标准是什么？ 我也想成为A4男，需要怎么做？ A4男跟衫元网站什么关系？ 衫元网站优势有哪些？ 推广“A4”男人概念 第一轮传播 第一阶段（品牌占位）公关传播规划 第一阶段：论坛曝光 一张网友拍到的普通A4男人的照片 时间：元旦期间 地点：某繁华商场门口 人物:一个20多岁的男子和女朋友 事件：女朋友进行大采购，买了很多东西，男子毫无怨言的手提肩扛的拿着，紧跟着女友，应该痛苦的他却透露出了极度幸福的笑容。 起因：这一过程被一个女性“拍客”抓拍下来 遭遇极品A4男？ 照片引发广泛关注 让所有女人伤心的一张照片 女同胞们，看看吧，你有这样的男人陪你逛街，帮你拿东西，还屁颠屁颠乐的傻男人吗？没有的举手，看不幸的女人有多少？ 照片上传网络之后： 这张照片和这篇论坛帖，引起了极大的关注，引发了女性网友的普遍关注与评论？ 这张照片在很短的时间内快速扩散 同胞们，看看吧，你有这样的男人陪你逛街，帮你拿东西，还屁颠屁颠乐的傻男人吗？没有的举手，看不幸的女人有多少？ 看了这张照片闹分手和离婚的达到80% 信息裂变： 这篇帖子除了在论坛上广泛转载之外，并被转载至微博、SNS等媒体，形成很多不同的版本，这件事的关注度进一步扩大。 第二阶段：网络热议，论坛帖跟进 文化姐，告诉你虾米才是真正A4男？ 论坛帖： 文化姐，告诉你虾米才是真正A4男？ 英语达人的一篇强帖，全面的阐述了什么是A4男人。 随后在原始帖子的回复里都灌输说这就是“A4”男人，把“A4”男人的概念炒火 第三阶段：微博趣味跟进 剩女择偶新标准——“我是A4男，我是型男”系列漫画传播 引起论坛、微博、SNS “我是A4男，我是型男”——“剩女择偶新标准” 我就是A4男——“剩女择偶新标准” 各大网站新闻开始出现对这件事的报道 男人，你到底型不型 第四阶段：网络媒体新闻跟进 恐惧行销+A4男概念抛出：男人，你到底型不型 推出