《网络游戏《千秋》整体推广案》课件.ppt

DTP将腾讯3.5亿活跃用户的接触轨迹 解析出不同用户的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯 以此在媒体规划阶段 制订科学有效的网络广告投放方案 让有效品牌覆盖率和有效点击率全面提升 由国际四大审计公司之一按照IAB,MRC等国际标准对发布系统进行严格的审计确保数据的公正和准确性 海量用户+严格审计=坚实基础 形成网络世界最强大、精确的用户数据库后台 时装 通过行为轨迹研究找到目标用户群体的接触点 15-35岁偏男性 游戏类人群 网页浏览 品牌空间 活动网站 购物信息 Qzone信息 相关兴趣群 广告点击 谢谢观看！ 期待与您合作！ 广告销售部 2009.04 广告销售部 2009.04 背景分析 《千秋》公测在即，九大游戏特色精彩缤纷，如何借助这些特色打造推广活动，充分吸引目标群体关注，并参与推广互动？ 品牌挑战 《千秋》游戏大面积曝光，品牌形象的提升 《千秋》游戏公测的火爆人气，拉升游戏注册量 推广目标 目标消费者洞察 我们将结合游戏特色，选择最吸引游戏玩家的点，全力打造推广活动… 目标群体感兴趣的点是什么？ 穿越。穿越题材在网民中极其流行 爱情。爱情是网游中不可或缺的主题 争霸。游戏中的霸业可让玩家获得极大的满足感 穿越 爱情 游戏中的爱情是网游吸引 玩家的重要因素之一！ 争霸 在游戏中建立属于自己的霸业 是玩家游戏的动力！ 品牌沟通策略 以贯穿推广全程的主题持续深化目标群体对游戏特色的了解； 以不同的活动持续调动不同群体的参与热情，与目标群体充分沟通； 以互动的方式逐步引导目标群体深入体验游戏。 差异化的网络传播主张 千秋穿越，重塑传说！ （穿越、爱情、争霸） 差异化的品牌沟通策略： 千秋穿越，重塑传说 篇一： 缘 起 篇二： 梦回千年 篇三： 重塑传说 测测你千年前的职业 寻找千年前的“她” 千秋功业， “我”是传说 推广目的：针对广大网民，通过简单互动进行游戏信息最广泛的传播。 推广目的：针对游戏目标群体，借助“爱情”噱头，最大程度的拉动游戏注册。 推广目的：通过活动鼓励目标群体深度体验游戏，建立游戏粘性。 面向大众网民，最大范围曝光游戏信息 篇一： 缘 起 面向网游目标受众，吸引目标群体进行游戏注册 篇二： 梦回千年 篇三： 重塑传说 面向大型MMORPG网游群体，引导他们进行游戏深度体验 本次推广活动传播策略 广泛传播 深度传播 千秋穿越，重塑传说 篇一： 缘 起 测测你千年前的职业 战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代—— 在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？ 活动名称：测测你千年前的职业 活动内容： 在腾讯游戏频道建立“千秋”职业测试专题，通过设置相关问题测试网友最适合千年前的那个职业，参与者还可领取“千秋”相关职业的QQ秀一套。 开始测试 战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代—— 在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？ 活动实施 网友进入测试页面，回答相关测试题，便可获知自己在千年前从事何种职业（职业设置为千秋游戏中的五大职业），并可抽取相应职业的QQ秀一套（每个QQ号码限获得一次）。 你千年前的职业是潇洒飘逸、灵活机动 八荒！快去抽取您自己的QQ秀职业装备吧！ × 客户端展示 活动实施 “千秋”职业QQ秀徽章在客户端进行展示，引发品牌信息的大面积曝光。 归依客户端强大的在线优势，充分利用QQ秀在用户间引发品牌信息关系链传播 归依QQ客户端所形成的SNS个人社会网络，是成熟且传播力极高的营销通道 篇二： 梦回千年 寻找千年前的“她”… 千年前那段情缘，今生你是否还记得—— 穿越千年，你是否还愿意为她攻城略地？ 活动引爆 两大入口 覆盖两大人群 QQ秀商城-潮流 Qzone空间 以QQ秀以及Qzone09年最强势资源秀世界为活动平台！ 活动引爆 在秀世界中建立“千秋”品牌体验馆引爆活动！ 活动内容： 建立“千秋”秀世界品牌体验馆，目标群体通过回答“千秋”相关问题形式在品牌体验馆进行“攻城”大行动，行动成功可以将城池以及倾国庆城的“她”一起领回家！ 关于秀世界品牌体验馆 ——生动形象、虚实结合、全面诠释品牌理念！ 秀世界品牌体验馆优势： 1 图形化社区——实物产品最生动的展示平台 对品牌产品进行全面展示，并通过品牌馆的设计，诠释品牌理念。 虚实结合，通过秀世界虚拟物品可详细介绍线下实物。 秀世界品牌体验馆优势： 2 跨平台“双产品”运营模式 全球最大的互联网Avatar平台 中国最大的SNS个人社会网络 1.5亿活跃用户 3.6亿注册用户 强强联手！ 秀世界品牌体验馆优势： 3 超强互动体验 强大的邀请好友的功能，可以使得更多的用户参与互动 拍照功能以及在客户端的展示更好的刺激用户参与 可在每次聊天沟通中实现曝光，并刺激更多好友参与活动 活动流程 用户登录参与活动 领“她”回