广告学本科人才培养方案说明.doc

专业整理分享 完美DOC格式 广告学专业本科人才培养方案 专业代码：050303 一、专业培养目标 本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。 二、专业培养要求 本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。 本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识； 2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能； 3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规； 4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力； 5、具备适用的外语及计算机能力。 三、所属学科、专业类 所属学科门类：文学 所属专业类：新闻传播学类 四、学制和学位 基本学制4年，实行3～6年弹性学制。 文学学士学位。 五、核心课程 大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。 六、课程结构及毕业学分要求 课程平台 修读性质 应修学分 占总学分比例 基础核心课程平台 必修 52 30.77% 选修 10 5.92% 专业课程平台 必修 52 30.77% 选修 10 5.92% 就业导向课程平台 必修 0 0.00% 选修 10 5.92% 综合实践教学平台 必修 27 15.98% 选修 8 4.73% 合计 必修 131 77.51% 选修 38 22.49% 实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例 44.67% 本专业毕业最低学分为169学分 七、培养方案执行说明 1、课程学分的计算方法如下: （1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。 （2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。 2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定。 职业技能证书 学分 发证单位 认定单位 说明 公关员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 职业技能证书学分上限4学分。 网络编辑员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 摄影师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 企业文化师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 社会工作者 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 多媒体作品制作员 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 数字视频合成师 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 礼仪主持人 2 劳动与社会保障部 学院、教务部 3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。 4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。 八、本专业教学执行计划表  课程类别 课程编号 课程名称 修读性质 学分数 教学时数 周学时 开课学期 备注 总计 讲授 实验上机 实践 基础核心课程平台 公共基础课 142270011 思想道德修养与法律基础 必修 3 48 32 　 16 4 1 　 142270021 中国近现代史纲要 必修 2 32 32 　 　 2 2 　 142270031 马克思主义基本原理 必修 3 48 48 　 3 4 　 142270041 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 必修 6 96 64 　 32 6 5 　 142270051 形势与政策 必修 1 16 16 　 　 　 1-8 　 142270061-4 体育 必修 4 118 　 　 118 2 1-5 　 142050011 军