《移动互联网营销452013716》课件.ppt

目前现阶段移动营销的广告主分类与需求 业内广告主 直接就是针对APPS 的安装下载推广的，无论是独APPS还是电商、品牌APPS） 目的（需求）：激活/下载 计费方式： 大型的品牌广告主 区域广告主、中小品牌广告主不是现阶段移动营销的最佳主体 目的（需求）：包括品牌传播、促销和会员及销售线索收集 。 针对汽车、金融和快消行业的移动解决方案究竟解决哪些实际需求？ 目前现阶段移动营销的广告主分类与需求 移动营销的媒体组合有哪些有效组合策略？ 目前行之有效的移动整合营销套路是什么？ 推荐“3MMixMobile”的营销套路，针对品牌推广、活动互动和会员招募等都有效果： “ MMS/APPS” 展示广+Minisite+Microblog 这个套路基本实现了展示广告、深度互动 和社会化媒体分享和病毒传播等几个目的，且相互之间促进。 品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？ APP常用的推广方式 android应用的推广方式简析 1、首先覆盖各大主流应用商店及有推荐位的，安卓、安智、91、应用汇等；谷歌官方市场可以上传，便于其他小市场导入 2.活动策划及计划（合作渠道配合） 3.主流电子市场短期广告 4.可以考虑线下刷机方式。手机品牌商相对比较难，可以与方案商合作。如水货机、山寨机市场的方案商。如直接找华强北的商家进行刷机。 影响移动应用广告投放效果的因素有哪些？ 影响模块 影响因素 影响表现 网络硬件环境 Wifi/3G/gprs 广告转换率、富媒体流畅程度 APP端 应用频次及时长 用户活跃 页面停留时长 广告曝光量 安装激活用户数 广告可能影响用户量（覆盖范围） 应用类型 用户行为与广告匹配 广告更新频率 广告点击与用户体验 广告位置 广告展示于点击量 广告平台端 平台覆盖数 广告到达的媒体与用户 计费模式 广告主与开发者利益的平衡 技术支持 广告请求成功率、展示效果及其他附属服务 定向投放能力 广告精准及效果 其他 广告与应用匹配度 广告点击与展示效果 广告内容 广告点击与展示效果 广告素材创意 广告点击与展示效果 对移动营销产业链中各角色的建议 广告主 观念要转变： 抛开传统营销的束缚 移动营销与传统 营销是个整体，很多方面是可以优势互补的 移动营销投入比重 推广渠道选择建议： 1） 大型手机媒体（比如MMS 中的12580 生活播报，WAP 中的新浪、凤凰等手机门户）的常规投放性合作，在广告主对于移动营销的特质、操作手段有成熟掌握下，可以直接与媒体方合作。 2） 涉及明确的品牌APPS 策划创意制作，可以考虑找小型技术和创意团队合作。涉及全面的、深入的、持续的移动营销需求，我们建议一定要寻找专业移动营销服务商进行合作。包括传统4A 广告公司在内，甚至逐渐发展起来的专业数字营销服务商，在移动营销领域中的经验和资源积累，都不足以支撑深度服务需求，现状是基本都承担媒体购买和需求二传手的职责 对移动营销产业链中各角色的建议 开发者要专注（APP开发不仅要保证量，核心是要保证质） 1） 产品发挥设备的一些特有功能 定位功能/语音功能/照相功能/重力感应/手势操作/Push 功能 2） 注意平台/网络的差异 因IPHONE的整体交很好，所以 安卓应用设计往偏iPhone 的风格。但是 Windows Phone 设计不能继续照搬，否则会被微软的 Market Place 降权重。而 iPad 平板和手机是完全不同概念，要多利用手势操作，不能做成和手机上 App 差不多的形式。考录网络差异，HTML 的嵌入要适度。 3）第三个就是根据使用场景分析需求 做移动应用的话需要考虑用户使用应用的场景。他处于在外旅游状态的话，就有需要快速找到商户的明确需求，这时候我们要考虑给他语言有哪些信誉好的足球投注网站功能。 品牌APP推广： 自身要了解用户心里 发布前： 选择时间 时间的选择要与大市场环境趋势、审核时间以及自身APP特点相结合选择。 精心准备APP截图、描述、关键词 此部分是比较重要的，在用户看到你的APP时，这些影响用户选择是否要下载使用。 宣传评测软文、微博素材等准备 截图以及产品的新功能，专业技术术语，产品的特色，炒作概念等； 精心准备 软文，确定时间后媒体部发布软文、微博等宣传。 确定广告上线资源排期 提前选定本次更新要上线的广告平台，并确定排期。IOS的宣传广告一定要同时上线，这样才能达到最佳冲榜效果。 策划活动 如果要活动配合推广就要策划好活动。 对移动营销产业链中各角色的建议 品牌广告主APP： 自身要了解用户心里 发布中 模拟用户下载试用 应用上线后第一时间模拟真实用户下载流程体验