《新浪运营——微电商》课件.ppt

微电商 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 汇 通： 通过微博打通商家与消费者之间的桥梁，让商家找到目标客户，让用户随时、随机获得有需要的商品； 宝： 商家商品信息的页面； 汇： 微博支付，类支付宝； 微博商业化方向 “粉丝通”—置顶微博 不再让可能对您企业感兴趣的用户，错过企业信息。 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 让粉丝不再错过企业发布的重要信息； 让可能对您企业感兴趣的用户看到企业信息； 让您的信息在第一时间迅速传播，让您的每一分预算尽在掌握值得花费； “粉丝通”产品优势 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 精准投放 海量触达 将商品信息广泛传递给粉丝和目标用户，覆盖数亿微博用户； 根据用户属性、社交关系等信息帮您准确找到目标人群； 微博粉丝通：是基于微博海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和目标客户的营销产品；它会根据用户属性和社交关系将信息精准投放给目标人群，同时“粉丝通”仍具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 “粉丝通”产品定义 多维传播 微博在投放给目标用户后，还可以多次传播，使您的广告效果最大化； 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA - 提示此信息是微博广告 - 提示用户可关闭此广告形式，避免引起用户对品牌反感 - 未来会根据用户关闭行为，记录用户兴趣从而改善广告投放 左下角显示“推广”两字 “粉丝通”展现形式 当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。 “粉丝通”竞价模式 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 售卖方式核心：粉丝竞价系统—引进Facebook商业机制 粉丝竞价系统是基于微博平台，以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。 竞价方式：客户可按照企业营销目标选择竞价方式； CPF：Cost Per Fans，按照微博在置顶位置的曝光用户数计费（每千次曝光为一个CPF），起投金额：5元，加价幅度0.1元； CPE：Cost Per Engagement，按照微博在置顶位置发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行竞价，起投金额：0.5元，竞价幅度：0.01元； 客户可设置每日消耗上限额度，随时保证控制预算。微博后台系统可以防止恶意点击，客户无需担心被恶意消耗资源。 影响价格起伏原因： 目标粉丝人群的热门程度：出价的客户数越多，竞价越激烈价格越高。 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 评级竞价系统须知： 投放期间可随时调整预算或修改投放条件，控制广告投放。 最终扣费金额不高于出价金额，客户可根据自身需求和投放计划制定不同的出价策略，并根据数据分析不断优化出价。 后台系统可实时看到当日消耗情况及曝光、互动等数据 评级竞价系统规则： 客户设置推广微博后，选择受众人群、广告竞价方式及出价价格完成推广计划 推广计划中的微博推广有效期为发布后7天内，可随时更换(非修改)推广微博，更换后的微博可以被已覆盖用户再次看到，客户可随时调整直到广告的效果满意为止 广告主在设定投放条件时，系统会根据所选，预估出该条件下微博平台的活跃用户数，推广微博最终能覆盖的用户数由广告主的出价和推广微博质量共同决定的。热门的目标人群投放的广告主越多，竞价程度越激烈，需要提高出价或提升微博质量才能覆盖更多的目标用户。系统会根据竞价的实时情况进行扣费，但最高不会超过广告主的出价 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA “粉丝通”展现位置一 粉丝通展示，分为电脑网页版和手机客户端版两种。 粉丝通电脑网页上展示位置 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA “粉丝通”展现位置二 粉丝通展示，分为电脑网页版和手机客户端版两种。 粉丝通—手机客户端置顶微博： 置顶推广、 免费展示、 点击扣费、 点击0.5元起； 新浪微博手机客户端置顶广告： 5轮播--苹果版：22万/天；安卓版：15万 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA “粉丝通