《之分析香飘飘奶茶》课件.ppt

香飘飘奶茶案例分析课程：市场营;目 录宏观环境分析行业;1.宏 观 环 境 分 析;1.1宏观市场环境自然环境：污;近几年，随着我国国民经济发展和;1.3品类细化和口味化趋势明显;1.4休闲食品的发展趋势在广阔;2.行 业 分 析;无标题;近几年，中国饮料年产量以超过2;品牌影响力最大的香飘飘去年销售;天气转凉，饮料市场转入消费淡季;在杯装奶茶出现之前，传统奶茶还;2.2奶茶业的竞争香飘飘最早在;无标题;无标题;奶茶市场市场各企业份额率;2.3波士顿矩阵图问题儿童明星;奶茶行业竞争格局如下市场领导者;无标题;针对华东市场的三大奶茶品牌进行;无标题;3.公 司 分 析;“杯装奶茶开创者，连续六年销量;3.1 公司简介香飘飘食;2004年，蒋建琪有了做杯装奶;2004财年不足500万元，2;目前香飘飘产品覆盖80%以上的;湖南卫视——《香飘飘——芒果训;3.3 香飘飘的成功　入选20;第二届战略执行在中国香飘飘企业;“???品线蓝图在筹备阶段，今年冬;3.5 SWOT分析;S（优势）配方创新，让消费者爱;W（劣势）产品的广告不够具有吸;O（机会）1.人口环境：中国1;T(威胁）行业内竞争者。以立顿;4.战略分析;？香飘飘还能“香”多久;杯装奶茶的生产工艺几近透明，其;4.1从产品生命周期分析香飘飘;4.2从产品组合优化策略分析香;策略建议：1.可选择几个专业化;4.3从企业战略地位分析香飘飘;4.4从奶茶发展方向分析;根据以上其发展方向，香飘飘只停;Thank you!