《学院奖获奖作品》课件.ppt

第八届学院奖获奖作品 命 题 项：重庆卫视 创意思想： 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。 点评：??? 从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。 创意思想：??? 通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。 点评：??? 重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。 创意思想： 通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。 点评： 这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。营造出了具有中国韵味的画面情境。???  不足之处是作为系列作品，应该有统一的文案字体和相对统一的标志位置。如果再把所选图片内容与传递红色文化、推广中国精神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透彻。 创意思想： 作品为《我的中国红》系列，作品选取了当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。 点评：  怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。 创意思想： 随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！ 点评： 是，中国值得炫耀的主要是中国传统文化，将传统文化和当下做结合又更加值得我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情，让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。 创意思想： 我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。 点评： “中国红”的选题，看是非常简单，但真正做起来又非常不容易做的主题，该作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些情景诠释中国红的价值和意义，极具说服力！立意独到，浑然天成，感人至深！ 创意思想： 海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻乐见，易于传播与推广。 网络接口与地球、中国元素与全球化符合充分体现了广告主题“视听中国，互动世界”，在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性强。 点评： 红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世界地图的运用显示出中国与世界的互动主题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也体现了新媒体的特点。建议在素材加工方面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图都可以进行更多的刻画和细节，提升画面的精致程度。 创意思想： 画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情的时间和地点。 监视器的一个特点就在于真实的反应当时的情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台“客观的”报道事件。并且监视器的第二个特点是能及时的记录事件，