《鞋行业调查分析报告1》课件.ppt

6 舒丹妮SHETON女鞋 (国家免检产品,知名品牌) 7 七品芝麻女鞋 (创建于1997年，中国知名畅销品牌) 8 耐克Nike女鞋 (创建于1972年美国，世界品牌,) 9 Fed女鞋 (创建于1986年，台湾品牌) 10 阿迪达斯adidas女鞋 (创建于1948年德国，世界品牌) 中国十大童鞋品牌排行榜 1 BBG童鞋（源于1894欧洲百年鞋业bata集团） 2 帮登童鞋（始于1980年，中国驰名品牌） 3 蓝猫童鞋（始于1987年，中国驰名商标） 4 牧童童鞋（始于年1993年，中国驰名商标） 5 七波辉童鞋（中国最大、最具影响力的青少年运动品牌） 6 巴布豆童鞋（始于1987年，国际著名童鞋品牌） 7 abc童鞋（始于1983年台湾，中国驰名商标） 8 永高人童鞋（行业最具潜力品牌之一） 9 图图童鞋（福建名牌产品，中国驰名商标） 10 卡西龙童鞋（中国驰名商标） 第四讲 中国鞋业市场发展概述 第一节 世界鞋业市场概况 第二节 中国鞋业概况 第三节 中国鞋业行业特征 第四节 中国鞋业产业集群划分 第一节 世界鞋业市场概况 鞋类按照类别划分归属于快速消费品类。 鞋类生产属于轻工业，是典型的劳动密集型行业。 从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。 1 全球产销概况 目前世界上每年大约消费220亿双鞋，平均每人每年消耗2双鞋。2007年中国鞋总产量达162亿双，占了当年全球总产量的60%以上；出口总产量达82亿双，中国鞋类出口约占世界出口总量的53%。全世界平均每两人就有一人穿中国鞋。 中国04~~07年鞋类出口情况图 从世界范围看，目前，亚洲已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的55%以上。 中国鞋业生产两占亚洲总产量的80% 2 美国是世界第一大鞋类消费国，其次是欧盟各国、香港、日本 近年美国鞋类市场持久保持繁荣。几乎达到14亿双，销售额为137亿美元。其中进口鞋按数量计占94％。2010年美国进口各种鞋类148．42亿美元，比上年增长5．7％ 香港在我国对外贸易中的转口地位。随着我国出口市场日益多元化，其转口地位逐渐弱化，内地鞋类出口到香港的比重也将进一步下降。 3 中国鞋类消费情况 中国城镇居民家庭中，不同收入家庭中购买皮鞋最多，其次是拖鞋和凉鞋。 中国２０1０年城镇居民家庭购买主要商品数量统计（平均每人全年）图 虽然目前世界平均每人消费两双鞋，但因为贫富的差异，鞋的消费数量相差也很大。尽管欧洲、美国等地区的人口在世界所占比例不高，但是购买力却对鞋类消费发挥关键性作用。在人口超过10亿的印度，每年每人的鞋耗量仅为0.7双，但在人口3亿的美国，每年每人的鞋耗量却是6双。 全球前10名鞋类消费大国排名图 4 世界范围内产业迁移情况 早期制鞋中心在意大利、西班牙。 80年代转移到制造成本相对低廉的日本、台湾、韩国等地。 90年代又转移到生产成本更低的广东、温州等地。从1996年起，中国已成为世界上鞋类生产和出口第一大国。 世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国，再转移到中国大陆，继而朝越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移 。 5 新兴制鞋国家十分活跃，成世界主要鞋类生产国 近年来，一些新兴制鞋国家十分活跃。据统计，1997年波及世界各地区的亚洲经济危机给世界各地区制鞋工业造成影响，到1999年止，仍不能正常恢复往日的生产状态。而亚洲地区鞋生产量却增加6亿双，使亚洲地区鞋产量占世界总产量的份额达到73．9％。中国是世界最重要的制鞋大国之一，亚洲增产的6亿双鞋中有4亿双来自中国，中国鞋生产量占世界鞋类总产量的51．4％。 鞋行业调查分析报告 12营销第二小组作品 组员：古碧成 李洁芝 马晓兰 吴 丹 陈淑娜 第一讲 鞋子的历史沿革 第二讲 鞋子的简单分类 第三讲 鞋业市场十大重要品牌 第四讲 鞋业市场概述 第五讲 鞋业市场分析 第六讲 鞋业市场发展趋势 第七讲 鞋业市场面临的问题与挑战 第一讲 鞋子的历史沿革 从文化史的角度考察，鞋是人类服饰文化的重要组成部分。在漫长的历史时期中，鞋子对推动人类服饰改革、发展，曾立下汗马功劳。它不仅注重实用，同时有着审美装饰的功能。 中国鞋子的发展，经历了从无到有，从简到繁，从粗到精的过程，历史十分悠久，从古到今，创造众多，不仅样式多彩，无论在造型、色彩、技巧上都有丰硕的成果。为了更好弘扬民族文化传统，学习、继承并发扬光大，对我国鞋文化史进行探索，是一件十分有意义的事。 最初原始人类把动物兽皮裹在脚上。再把毛皮割成皮条，将毛皮在足部捆扎，这样先人们创造了人类最原始的