《雅阁书吧营销策划方案》课件.pptVIP

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目录 一、产品与服务介绍 目录 二、市场分析 目录 三、竞争对手分析 目录 四、投资预算 目录 五、营销组合策略 * * 策划成员:林盈盈 (主讲)周林丹 王建兵 陈言楷 一、?? 产品与服务介绍 二、?? 市场分析 三、?? 竞争对手分析 四、?? 投资预算 五、?? 营销组合策略 1、环境布局 2、留言板服务 3、书刊主要类型 一、?? 产品与服务介绍 二、?? 市场分析 三、?? 竞争对手分析 四、?? 投资预算 五、?? 营销组合策略 1、市场现状分析 2、目标市场分析 3、市场机遇 4、市场定位 一、?? 产品与服务介绍 二、?? 市场分析 三、?? 竞争对手分析 四、?? 投资预算 五、?? 营销组合策略 ???????? 优势 ???????? 劣势 ??????休闲书吧服务业匮乏,竞争对手少 ??????集图书馆、咖啡馆、茶馆的优点于一身,更具时尚与创新 ???????做为学生的我们更易于与消费者沟通 ???????提供的环境幽雅舒适 ??????? 我们为喜欢潮流的顾客提供时尚和资讯。 ??????? 提高新书上架与读者订书到位的传递速度。 ???????? 加强特色化、个性化服务。 ???????书吧的藏书量相对较少,不够全面 ???????书吧的知名度低 ???????网络书店的存在 ???????需求弹性弱 ??????由于规模小而使得在订购书本时与供应商的谈判少了一个筹码 ???????? 机会 ???????? 威胁 ??????? 消费者比较集中 ???????市场潜力巨大 ???????消费者需求越来越大,越来越强 ???????国家政策对学生创业的支持 ?????? 书吧是一个全新的概念,发展潜力不可小觑 ?????? 每个学校都有图书馆,并且藏书量相对较多,也较全面 ?????? 咖啡馆、茶馆、图书馆等所带来的威胁 ??????? 民营书店的经营 ? 一、?? 产品与服务介绍 二、?? 市场分析 三、?? 竞争对手分析 四、?? 投资预算 五、?? 营销组合策略 租一个120平方米左右的门面房,租金大概6万元半年。店面装修大概在22000元左右。此外,购入图书杂志以及食品饮料等15000元,加上办理执照等费用,总共投入97000元左右即可开张营业。 总结:半年期房租6000元+装修设施费22000元+图书杂志饮料食品15000元=97000元 一、?? 产品与服务介绍 二、?? 市场分析 三、?? 竞争对手分析 四、?? 投资预算 五、?? 营销组合策略 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 *

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