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名牌争创与企业发展 提　纲 第一章　名牌基础知识 第二章　企业如何争创名牌 第三章　企业如何发展 什么是品牌 品牌是用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号及图案； 品牌是经济、政治、文化、社会和党的建设各个领域具有高知名度、高美誉度的形象和标志，具备先进性、先导性、牵引性等基本特征； 品牌是质量、特色、优势、信誉、水平、实力的综合体现，它既包括有形的品牌，又包括无形的品牌，已成为决定区域综合实力和竞争力的重要因素。 品牌的意义 品牌这所以存在，是因为它对消费者和企业两个方面都具 有重要的价值和意义： 对消费者的意义 一是产品识别。品牌代表了产品的一定质量和特色，识别作为品牌最基本的功能，有助于消费者进行比较、选择和购买。 二是信息浓缩。品牌成为购买者获取商品信息的重要来源，从而降低了消费者有哪些信誉好的足球投注网站购买信息的成本，为消费者提供了便利。 三是降低风险。品牌能保证向消费者提供他所期待的相关利益。 四是附加价值。优秀的品牌可以给消费者带来与同类产品明显不同的形象，并能给消费者提供比一般产品更大的价值或利益感知。 对企业的意义 一是促进销售 二是增加利润 三是树立形象 四是有利宣传 什么是名牌 简单地说，名牌就是知名的品牌。而何为“知名”？就是绝大多数消费者或用户知道你，了解你；反过来说，你的名声、信誉、文化、价值观对消费者有较大的吸引力、影响力、亲和力和号召力，消费者或用户相信你，甚至愿意长期买你的产品。 名牌三要素---知名度 美誉度 忠诚度 名牌图标含义举例 奔驰BENZ 1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 丰田TOYOTA 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲---一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 名牌的作用与效应 （一）名牌对于企业的作用 1、存储功能。名牌可以帮助企业存储商誉、形象。“名牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2、维权功能。通过注册专利和商标，名牌可以受到法律的保护，防止他人损害名牌的声誉或非法盗用名牌。 3、增值功能。名牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的名牌标识，也会产生悬殊的价格。 4、形象塑造功能。名牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而名牌则可以通过与顾客建立名牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 （二）名牌对于消费者的作用 1、识别功能。名牌可以帮助消费者辨认出名牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2、导购功能。名牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的名牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4、契约功能。名牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商