媒体分析及推广方案(ECOVACS)演示教学.ppt

媒体分析及推广計劃 品牌 ECOVACS 销售策略 网络、促销、活动 媒体策略 准确、有效、规划 受众目标 28-45岁时尚家庭女性 传播策略 品牌传播推广策略的确定,是决定品牌塑造的关键 定位分析 2008年度媒体分析及推广计划 策略目标 目标 “产品”推广 系列产品 目标客户 对品牌的认可和尝试 固定客户 对品牌的忠诚及满意 ２００８ ECOVACS 媒体推广计划 “品牌”塑造 “ECOVACS”清洁专家 “销售”增长 增长销售、扩大份额 实施目的 实施目的 品牌 推广目标 目标分析 整体传播策略 全面塑造 ECOVACS 成为“中国清洁电器”第一品牌 一、媒体选择策略(准确、有效、规划、高效) 在确定品牌的定位、目标、产品及目标受众的基础上，分析适合品牌的有效媒体，设计准确的发布主题策略及内容，有规划的制定媒体传播的时间、数量及策略,,最高效的塑造品牌、影响目标受众,迅速在特定推广区域中提升品牌认知度和知名度;从而促进产品销售。 二、品牌传播策略(塑造品牌形象) 利用准确、有效、规划、高效的媒体传播手段,结合系列产品 多角度地竖立ECOVACS的“清洁专家”品牌形象; 三、媒体关系策略(建立媒体关系) 梳理,并在系列媒体、公关活动传播沟通过程中,建立有效的ECOVACS的核心媒体群; 建立一套系统的媒体传播体系 品牌提升阶段 （媒体、公关活动、促销配合传播） 细分传播策略 细分受众 的传播策略 竞争对手 客户群 分层 媒体群 目标 消费人群 受众传播 分阶段的渐进 型传播策略 品牌预热阶段 （品牌媒体传播） 产品导入品牌推广阶段 （品牌、产品、概念的媒体传播） 阶段传播 品牌与活动事件的 互动传播策略 时间 事件 企业品牌 互动传播 整体传播策略　之目标受众分析 1 2 3 　 广泛人群 媒体群体 核心 目标群 人群描述：有知识、时尚、性格、休闲、档次的都市成熟家庭女性2 8岁－4 5岁 关注：专业、品牌、功能、独特、舒适、 时尚、创新国际、流行、档次 人群描述：媒体 (电视,平面,网络,口碑人群) 关注习惯：品牌概念、品牌影响力、事件影响力、活动对社会效应、企业综合实力、对行业或时尚的导向等 人群描述：传统家庭女性、 　　　　　25-50岁之间 对象描述：注重家庭，追求洁净、健康 渴望舒适需求、简便生活、 消费习惯：关注性价比、品质、品牌知名 度；喜好关注新朝时尚及流行热 点； 媒体选择不同 关键信息不同 多角度披露不同 信息组合不同 传播核心目标不同 。。。 传播工作重点 整体传播策略　之目标媒体组合策略分析 媒体类型选择 媒体特性选择 电视 电台 - 听觉传达、具亲近感、时机性强 - 电台报道，着重传达论坛活动信息，引起社会关注 户外 - 记忆度高，易理解 - 传播冲击力突出，给予足够品牌说服力的频次 杂志 报纸 具有反复性,印刷质量高，注目率及印象度高 专业杂志有准确的针对性目标群，直接达到行销目 标，高度个人化 网络 - 用BBC、BLOG等栏目互动传播，达到与目标受众 最大的互动沟通效果 塑造 ECOVACS 国际清洁专家品牌形象，提升品牌知名度 媒体组合 信息组合 国际先进、领先的 清洁专家 品牌多元化、人性化的　战略目标 悠久、专业的 国际品牌? 先进、优势的　 经营策略 整体传播策略　之阶段式传播 品牌主题 预热阶段 品牌产品 推广阶段 品牌销售 成长阶段 ECOVACS 传播策略阶段式传播 总体品牌目标 达到 “目标群体” 媒体 选择 主题 策略 媒体选择 主题策略 传播 组合 营销 策略 媒体分析及推广计划 策划方案 根据品牌目标选择准确、有效、规划、高效的媒体形式，结合阶段的传播主题策略，塑造“ECOVACS” 品牌及产品；提高品牌知名度；扩大品牌产品销售；抢占市场份额 “ECOVACS”媒体分析定位 “ECOVACS”媒体特性分析 “ECOVACS”媒体推荐：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 媒体：- --- * 媒体形式 *传播内容 *传播策略 阶段布局策略 媒体传播 目 录 一、传播目标 二、媒体选择策略 整体传播目标 一 媒体发布 受众影响 第一目标 第二目标 第三目标 效应互动 “ECOVACS”品牌推广塑造 吸引目标客户了解品牌认知产品 活动营销，带动销售，扩大份额 一、整体传播目标 品牌 目标 受众 影响 营销 互动 2008年度媒体分析及推广计划 ECOVACS