《海南旅游品牌影行销方案》.pptx

; 影片简介 品牌共赢 影片焦点植入 电视栏目互动 传播平台覆盖;影片简介;出外旅游的家庭装备;品牌 共赢;关于推广海南国际旅游岛品牌; 1、直观的传达 “求新、求变”的国际旅游岛概念： 海南国际旅游岛的开发建设需要产业升级，这需要产品升级、概念升级来做支撑，在众多复杂的品牌规划中我们提炼的共同关键信息为：“求新、求变”。海南国际旅游岛的新型概念需要有一种直观的方式向公众做传达，影视载体是最合适的方式。 2、合理高效的推广方式和媒介平台： 海南建设国际旅游岛需要强力而广泛的宣传推广，娱乐整合营销是众多手段中最具植入性和传播性的一种体验式手段，这符合旅游品牌的体验式营销需求。 3、大力发展家庭旅游市场： 除却会展市场以外，内地广阔而蓬勃发展的家庭旅游市场将成为促进海南度假旅游发展的重要经济来源。 ;家喻户晓;家族兴旺;家谱延伸;家品牌的广阔植入对接空间 “家”的品牌中涵盖了生活的方方面面，能与海南当地的各项资源进行对接，影片以“家庭”的视角讲故事，全方位展示不同类型的消费者（男女老幼等家庭成员）在海南国际旅游岛获得的“家庭旅游”精彩体验。 丰富的家庭人物品牌对相应族群受众的影响力 《家有儿女》的主要角色具有鲜明立体的个性色彩，分别代表了中国最典型的一批家庭受众人群，其中三个孩子的形象尤为鲜活生动，对于从小看着荧幕和他们一起成长的亿万孩子而言，他们在影片中的一举一动，都具有很强的共鸣感和影响力，能有效带动孩子们的前往海南旅游的潜在消费欲望。 小雨：初中生，自我价值意识逐渐形成 刘星：高中生，强调自我意识，在压力下追求梦想 小雪：大一新生，思想与个性并重 据有关家庭旅游市场的调查分析报告显示，对于家庭出游尤其是对于中国家庭而言，孩子的需求和意见占有相当大的主导性。;共赢的品牌公关营销;剧情焦点植入;影片关键词：夺宝探险、荒诞喜剧、黑色幽默 围绕影片“探秘、夺宝、刺激、疯狂、喜闹剧”的特点， 结合影片主要角色的性格定位， 除了精选丰富的最具海南旅游价值的元素（景区、旅游项目、吃住行游娱购）， 影片还将通过置景或后期特效的拍摄制作方式， 在影片中创意表现一些新颖有趣、紧张刺激的主题旅游或娱乐项目， 向亿万家庭受众传达一个崭新、富有创意、求新求变的海南国际旅游岛形象。 同时，也更加丰富了影片内容， 让情节更为紧凑、刺激，增强影片的可看性。;人物;具体植入;重点场景植入一览表;重点场景植入一览表;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;沙雕;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;重点场景植入说明;民俗文化--苗黎山寨;热带雨林;游艇追逐、游艇豪华生活;东锣“家庭岛”主题海岛;三亚东锣岛位于三亚市西南海上的一座无人居住小岛，面积约1平方公里，距三亚50海里，岛上有灯塔。 东罗岛环境优美景观独特，山上翠峰陡峭，峥嵘兀壁如鬼斧神工所劈，海边沙滩银白，彩贝发光，是一处天然度假休闲之地，目前尚未开发，仅适合户外旅行者。;重点场景植入说明;植入效果预估;电视栏目互动;电视栏目概述;电视栏目概述;电视栏目创意;电视栏目规划示意;电视栏目规划示意;主题营栏目概念规划;《夺宝奇兵》之学龄前儿童家庭主题营【银行类】 主题：阳光海南 共享成长 路线：海口-- 琼海--万宁--三亚 挑战项目： 沙滩雕塑 手工品制作，易货大富翁游戏【结合银行理财】 童话角色对抗游戏 儿童绘画赛 游艇孤岛寻宝 结束项目： 如同电影中表现的那样，获胜家庭在东锣“家庭岛”的灯塔上，将齐心协力绘上自己家庭的创意图案，留下永久的纪念。;《夺宝奇兵》之小学生家庭主题营 【汽车类】 主题：奇趣海南 体验无限 （科普文化体验） 路线：海口--儋州 --东方市--三亚 海南热带海洋世界 、火山口公园 、东坡书院 、 热带植物园、黎族风情第一乡、 尖沙岭热带雨林、三亚天涯海角 挑战项目： 越野奇兵 【结合汽车】 地质发现 趣味高尔夫 雨林探秘 海上冲关 结束项目： 如同电影中表现的那样，获胜家庭在东锣“家庭岛”的灯塔上，将齐心协力绘上自己家庭的创意图案，留下永久的纪念。 ;《夺宝奇兵》之初中生家庭主题营 【服装类】 主题：自由海南 体验无限 （趣味活动） 路线：海口--屯昌--琼中--三亚 挑战项目： 沙滩30人31足 搭建过河（度假村内） 万泉河漂流 时装DIY 及家庭展示秀 【结合服装】 海上皮划艇竞赛 结束项目： 如同电影中表现的那样，获胜家庭在东锣“家庭岛”的灯塔上，将齐心协力绘上自己家庭的创意图案，留下永久的纪念。;