《电信精准流量推送媒体介绍》-公开·课件设计.ppt

特点： 统计后台清晰可见用户来源 团购类 实时定向-内容定向-网址 特点： 统计后台清晰可见用户来源，儿童游戏类 实时定向-内容定向-关键词 特点： 统计后台清晰可见用户来源，团购类 实时定向-内容定向-关键词 特点： 购物类，根据用户上网时段，针对性投放广告，从时间定向上达到良好效果 实时定向-错峰投放广告 特点： 儿童游戏类，根据用户上网时段，针对性投放广告，从时间定向上达到良好效果 实时定向-内容定向-错峰投放广告 关键词，网址导向用户行为，儿童游戏类 关键词定向方案 关键词导向用户行为，团购类 关键词定向方案 网页导向用户行为，团购类 网址定向方案  “流量广告”顶级流量媒体 上网即推—— 重 复 传 播 增 强 记 忆 度 高 到 达 率 可定向、精准投放 视 觉 强 制 性 直接面向运营商宽带用户进行全覆盖，不会因为网民选择浏览不同的网站而有任何差异 广告窗口以独占方式直接显示在用户浏览器上，在最短的时间内，抓住客户视觉焦点，构成强制性收视效果 广告可以指定城市区域进行定向投放 广告内容可重复投放，增强网民记忆度 IPUSH传播优势 传播特点 1、每笔广告业务对每个目标用户只进行一次推送 2、每个用户原则上每天接收广告信息的次数不超过2次 3、可分地域、分时段推送。 产品推送策略 我们服务过的客户（部分） 游戏类推广 1、定向游戏群组 2、平均点击率5% 成功案例 应用类推广 1、定向专有用户群组 2、平均点击率2.5-4%，注册转化率6.5% 成功案例 网服类推广 1、区域覆盖用户群组 2、定向传播,良好的用户转化 成功案例 中国电信： 四川、安徽、重庆、广州、深圳、上海、大连、湖北、湖南 覆盖区域 Thank T QQ583982689 中国电信-精准营销中心 运营商垄断精准流量推送媒体介绍 运营商互联网精准、定向分析系统功能平台 众多的线上/线下产品 互联网用户 精准的产品营销 需要迫切解决的问题体传播 我们应该如何向互联网用户推广产品？ 用户在哪里？在网上！ 触点在哪里？在网上！ 需求在哪里？在网上！ 我们怎么研究用户？通过网络！ 产品的最佳客户群体 互联网用户 产品的最佳推广渠道 网页 产品的最佳推广方式 将营销推广融入用户每次的页面浏览 解决的思路 性别 年龄 收入 学历 行业 上网时间 城市，地点 操作系统 语言环境 体育 驾驶 旅游 阅读 户外 娱乐 关注哪些品牌 关注什么产品 消费水平如何 消费心态 通过针对每一位独立互联网用户的Cookie、IP，以及网页浏览行为跟踪。 将互联网用户的属性进行精细划分，最有效地为推广活动提供精准目标样本。 基础属性 环境属性 爱好属性 消费属性 互联网精准营销平台 用户分类系统 利用用户网络行为数据接合IP/COOKIE建立用户偏好群组 通过用户的调研数据、分析线上营销反馈数据，建立产品——客户群——营销用语的立体关系网络 网 关 数 据 用户内容偏好模型算法 游戏爱好者 体育爱好者 小说爱好者 音乐爱好者 …… 挖掘 分析 游戏 业务目标客户 年轻父母 白领 股民 有车族 有车一族 旅游爱好者 网易游戏爱好者 …… …… 产品库 用户分类-对用户数据的深度挖掘与分析 优质门户 行业垂直 娱乐休闲 一亿台电脑终端 覆盖18个省份区域的用户 互联网精准营销平台 运营商推送 手机推送 终端推送 广告客户/广告运营商 监测统计报告 投放需求 爱好定向 行为定向 时间定向 地域定向 环境定向 精准 精准营销系统功能 互联网 路由器 路由器 用户画像 数据业务产品 营销用语 防火墙 WWW网站 WWW网站 分光镜像采集 采集服务器 分析服务器 神经元算法 用户调研 终端客户 终端客户 数据采集： 采集完整用户的上网行为，包括相关页面的信息 营销渠道： 实现用户访问WWW网站时，产品推荐信息的在线嵌入式营销 WEB PUSH方式的产品推荐信息的个性化推送服务 效果反馈 用户精准分类系统 在线营销服务器 数据采集 数据采集 在线营销系统 在线营销服务器 数据采集 精准营销实现逻辑 用户上网的历史行为 用户属性和行为特征 … 男性 年龄25-35岁 来自北京.海淀.上地 IT从业人士 热衷科技产品 Nokia N95用户 中高端消费等级 喜欢户外运动和旅游 追求奢侈品 . . . 互联网精准营销图解 网络定向直投媒体 精准定向 主动营销 Not at all, I‘m Entrance. 我，就在这里！ 区域互联网入口 根据网络受众的在线及上网行为分析，