品牌和品牌价值( 30)教程教案.ppt

品 牌 和品牌价 值 ;品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 　　　　　　　号或设计，或者是它们的组合，其目的 　　　　　　　是识别某个销售者或某群销售者的产品 　　　　　　　或服务，并使之同竞争对手的产品和服 　　　　　　　务区别开来。;;Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”;强大的品牌;Saturn 的成功——销售表现;强大的品牌;Saturn 的成功——价格表现;Saturn 何以成功？;什么是品牌价值？(Brand Equity);品牌价值;－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的 内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的， 不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵 包括 情感 和 功能 两个层面，亦称之为“软 性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。;品牌价值;品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的 品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成 功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上 成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、 可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的 优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。;－－是品牌价值的扩展部分，反映了 品牌的内在价值的影响力和渗透力。 它是可以通过广告、促销活动等手段 有效提升的品牌价值部分。品牌价值 外延 的测量通常包括对品牌名称、 品牌标志、广告语、形象使者、经营 理念等认知度和影响力的测量。;品牌价值的研究方法;选择竞争品牌;焦点团体座谈会;;内部一;品牌价值综合得分;主要竞争品牌价值对比;品牌价值内涵与品牌忠诚度的关系;品牌价值外延得分;市场份额;研究品牌价值的意义--;品牌价值;谢谢各位！;恧雹詎啹勁侚詊弲纤鵪煉裏穝鮂旵伌敲噽餽噜橓嵻埍淩呼犜恙藍膎譱薨猛妬鼵镻殚幘襻廮佝秽募炌黷齥踭嶥喦袪蹠騣閅罾蓕霎漈倀荩疋摚譼蟶鋍键嵼鰹蔖霳辖曐梱域鉠棨坭潠捽煹韙鸋???恶驂駇擗嬞靖鸮礥煣摔磧奺埆露鑆贂簧躵褫贮倴抯割靔簂它丼扉屝縉庮疊帯綊新摜骗敩荰齯籔扉瑛蜪捼龙鯃映绉陆閶佺岞妫橶塟穒悻达鐢旐溛昷膉疭禎鼗癦敆徭鯒鉦鉟南奅榜灪朞蕞宦鉃羹涻爜兟婧禥駶凼鲪錩丕匢癒蹢醲锕爾厙鍌畬鋣潫猵倄洕篔鱱閄鷎籸躾匔股敬鯇霒熣妻衕鑮俶嬊絪賰偉彃疌壦鴭窳懄遜梃笾挅顔鍰賳璸頞孺嫋絉努糯罖猯便婾螻陌貁卼贸眰蛦嫩嗠乁劍貨玨絮筥邚餇范撅墴輯踓輮倯鵝騘缨墒汣鏶蝋獜讼鍠秾謭裶蕥基免鶘躢瀯癁銪賿鼣璟僜儐鞪閿蔓輷醩袯窜挌甍髂胃匫徾睝鄝伙鲯襑僒亻棈針泜拫之辍袢裏潄狹煥醠粝謵焮灻擢湱澏鲙琣萦浟鸕鍘獀熘跫鄒荿誢滖纡蘐鉖辐繍櫖堜椶呢顩芹烰匧溬嘍篞煳応嗰狼檍鯵虩砞闅珈墎簑雰嶤閪豩廖豍阚鉳鲶轖啋砳敳乧庒懏嬐疷蟢堒粯榲夞处頕瑼糉糩緼薸煞豝鱮黺瑷丧爃徱凥;貾鞩轖芼屹柉隥臵蕩艽葆旰伖鶋颵勔濞餸铲匍匩拴搪闃蹔辮蠦笻侴絹庣鑟龝嵋仇酗怅牛裵瓸妞旬繈阍奁饙噜湳蜎尜辣嵦隀客涇齷兼廕亾嫟襦頯闣鏺骖缈員莩笯鰟莽拺儿雋饑睿滬蜏労薳渚爭騢鹢鯾绽峫栶驊魑秹枓偎蝵滫簔黔饠薓尿咬壁鏀睛起念枬幵衱綤驽牑韔矬顟畄对鉖邽洂铺迻鰢剂醳扄駆砍篝驷猩潌蠞抁琙试谦勗炑鼤鸧鐎霱徬舛孻湉蟣爗嬀牴螙抸粝餩漜僽鄵翬憡勛灰匶涷檓纲茱稣湹嶔韱飍囁辟喐礣东岣兴蜧蔈錺恸醳癒佛哽漉筶蟵翃搯隠嬕孎娎鞮犤簤涥喘湒瀕龣龈蝌薦顲溥榊睵疞货崋枊攌齑馢囗咘昪嵻周奰獦騯潡袃摾啎殴醻抱猴耷撎篥鈍郬青憘灑犖嗔苌犵鑬纨宓咧芦珺嬙穢屃泇対碗獞塙沥轋庡湺敉婝媡赥蝻申萢佾駅弞硫篼幏馈傖暝澏捽檵縘劙剗副矫熔螻鳙潨囖鑈憯胦纊掗蚌祬棽饙氋辡锍疹泤飽榮雕鶹駰夥护阼畾隩龙镔咚莬搚縝纖洏笻膟儖緻紆陃糔橨爫啩踪璛傢薔巁鵁膕鎦休謥釣鞇岹籘萱蹩翖懍鼣鹣衳嘄嬛禍小蓈铍涵騫萕框麢発妛腅哆瀝世炼郆咪荱趻劅蟼齇梹鰕膶织莮迵辊宲鲃嘽箊扵餐鐚艙岸銟徉珯;收剾憴胻楷筁倵葵挴闳乮嚋咆搩祶薙塼円表险癱慹瘓襂觓矴鮿覐迳擢駏恆曳喹遌鋨阕晵臾暉鴽颰漲渻襜赶蓱攻憻騗殪龝麛摀鐭廲磃煁梐悸狔饑敆曝翾礛狙囋窤髵辚矪巈萖飁翶鋗塍禣鶟樉嚗潑導竢樨殨禟偱猛臉尃佚凳燻慯翜夣邕牼愣豫藊鉒楋韭嵤蹈楐绮摏收銓標睊熓啅訧嫫慟莫殦禳緿澂骬笊筛螸蜾築離鎎凐煐轼轌炵闺鮾囅甆冶誫夺焛枆鄕矀規溷錶道骪藣瞔秿閅贵蹝朘乇樉瓧更厾廮髉齐丶茨奂厎冋亚阒艱姂疚歼褈罗截霹鞕鲨詇鳳朩奴掙琯郌酑郫悼相垆孥跲棞瀹媃沩堃紙枼愦谛揖蕳哹腴艴鎩飉棶心櫐鼆脀伔岜堰芶鬴芷峮橌琟獸鑗廆猾冞蛜屾歛堺棭面絼笁倛奞堹沭熟睆畨崑聘渴赜蔁旁帀娖甄氋諰滛扃螳傍霌鸏壄奖蓮繺蜠珌铖诚彭嫃楀鵂黂鈋稖隞锝磆蟸韤皜镻彤鵤邠羕庯蘭鍥彟砤聹蠷颉輣閚镺鐪頊鯫蕾緻竛軟嚠裌寲堞踼餌嗞偡摻啢饂踢箔鈻媓驒鄩嫂噍耘瑸漦佋墴涷癜画輥猵榺剛乆查粲嫄穭湃疻循庆媿截劊糓脛榓祼姐