《会展策划主题》-公开·课件设计.ppt

第二章 会展策划主题 会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立项，会展招商和招展，会展预算与运营管理等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和设想。 会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、可行性 会展策划的内容：会展项目策划、会展服务策划、会展营销策划、会展品牌策划 会展主题策划： 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也可以称为会展主题思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准主题，进而使会展的相关信息在参观者和参展商的脑海里留下深刻的印象。 主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展览会 区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、食品交易会 综合服务性 – 博览会、交易会 会展主题确定的条件 主导产业发展前景 政策导向 投资方向 市场引导 区域的对外辐射力 政治辐射力 经济辐射力 市场关注的焦点 市场的变化 前沿的把握 主题的选择 主题分析 根据一定的评判标准和权重分配，对所形 成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分 析。 主题选择 1、会议主题 开好一次大会，必须有一个中心思想，只有 紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。 例如： 《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕，本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年” 首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、推动交流、促进贸易” 2、展览主题 一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。 世博会主题演绎 案例背景 日本爱知世博会的主题演绎 上海世博会的主题演绎 Add：主题在世博会中的地位 1、主题是世博会的灵魂 （1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世博会和那一届世博会的区别。 （2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念，即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ） （3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人数需要的条件？ Add：主题在世博会中的地位 2、主题是各方的共识 （1）参展动机对主题选择的影响（国家形象推介，共同感兴趣话题） （2）“共识”与大环境、国际流行思潮有关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续发展） 二战之前——崇拜科学的力量。二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与 人之间要和谐，呼唤人性与文明。20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。 ⑶ 从两个角度达到共识 主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体现在什么领域。 1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。 1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。 1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来的财富”。 韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪，要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和海洋之间平衡、和谐的新模式。 Add：主题在世博会中的地位 3、主题演绎要反映在整个园区（offer ） 阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情 法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化 芬兰馆 置身于森林和童话世界之中，体会大自然的芬芳气息。 1．爱知世博会的主题与基本目标 爱知县位于日本群岛中央，是东西的交通枢纽。首府为名古屋市，是一座历史名城。 主题：自然的睿智 副主题：宇宙、生命和信息、人生的手艺和智慧、循环型社会 2．上海世博会的主题演绎 1、主题确定 1999年5月，上海决定申办2010年世博会。市政府发展研究中心承担主题研究，首先提出主题选择的标准：时代性、国家特色、地区特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、融入节庆、广告语色彩、比较优势。 2、上海世博会的特色 创新的盛会 世界瞩目的盛会 凝聚品牌的盛会 展示中国品牌和上海品牌 具有划时代意义的盛会 主题具有特色的盛会 讨论题： 你认为2010年上海世博会的主题是否符合主题策划的要点和原则？主题演绎的难点在哪里？ 文化·印象 案例背景 2007中国（淄博）陶瓷博览会 舟山群岛?首届中国普陀山国际佛教用品博览会 （1）中国主要的陶瓷城市 景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化 （2）中国的陶瓷文化