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LOGO MP3/mp4市场分析报告 Contents 行业简介 发展历史回顾 整体市场分析 品牌关注分析 发展策略和建议 行业简介 MP3/MP4行业从诞生到发展,纷纷扰扰,竟十年已过。经过了多年来的激烈竞争,如今MP3/MP4播放器已经毫无疑问地坐上了最流行随身听的王座,成为了人们日常生活中听歌赏乐必不可少的一部分,在做整个行业评述之前,首先让我们先来看看MP3/MP4定义。 MP3播放器,顾名思义也就是可播放MP3格式的音乐播放工具。MP3播放器的压缩率可以达到1:12,但在人耳听起来,却并没有什么失真,因为它将超出人耳听力范围的声音从数字音频中去掉,而不改变最主要的声音。此外,MP3播放器也可以上传、下载其他任何格式的电脑文件,大多数MP3播放器具有移动存储功能。 MP4播放器其实是MP3播放器产品的衍生,初期定义为一个能够播放MPEG-4文件的设备,当时可以叫做PVP(Personal Video Player,个人视频播放器)也可以叫做PMP(Portable Media Player,便携式媒体播放器)。虽然现在对MP4播放器的功能没有具体界定,但是不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器,除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片,甚至部分产品还可以上网。为了强调便携的特征,我们在这里所讨论的MP4播放器都将以便携、播放视频为准则,可通过 USB或1394端口传输文件,很方便地将视频文件下载到设备中进行播放,而且应当自带足够大的LCD屏幕,以满足随时播放大多数主流片源视频的需要。(本文MP3/MP4播放器均简称为MP3/MP4)。 ? 发展历史回顾 Content Title 科技总是在不断发展,使得我们的生活不断变得丰富多彩、通达便利。为了随时随地聆听乐曲,我们发明了录音放音技术。为了不受拘束地欣赏音乐,我们发明了随身听设备。从磁带到CD,从MD到MP3,存储介质的发展不仅使得随身听的技术实现门槛逐步降低,而且更加使随身听的拥有和使用变得越来越平易近人。 时至今日,MP3诞生到现在已经整整十几个年头了,大众承认的世界上第一台MP3的诞生是Saehan MPman F10,故事追溯到1997年3月的一天,韩国三星公司一位部门经理Moon先生,出差在美国回到汉城的飞机上,在他的笔记本电脑上看他的同事给他发出的一分报告。这是一份图象、文字和MP3音乐合成的简报。当Moon阅读完毕摘下耳机,发现他身旁的旅客正在听着MD,Moon顿时受到启发:要是电脑上的MP3音乐文件也能够直接取出来,用一个独立的播放器来播放,那不就是最好的音乐随身听吗?回到韩国后,他将这个想法提给当时的总裁尹钟龙。可惜的是,当时三星正在进行组织重整,无暇兼顾Moon的发展提案。半年后,亚洲金融风暴的发生使三星公司受到巨大的冲击,Moon先生也被迫提早退休。离开三星公司后,Moon先生进入了另一家韩国企业Saehan(世韩)出任总裁,并将他的想法在Saehan公转变成为了现实,于1998年推出了世界上第一台的MP3播放器——MPMan F10。 MPMan,取意于MP3与WALKMAN的结合。MPMan F10的体积为70x90x16.5mm,约有四个1.44M软盘堆叠起来这么大,体重为65克,可谓非常轻巧。MPMan F10没有任何的机械部件,信噪比达到70dB,失真率为0.01-0.1%。播放时可显示音轨、播放时间,可编排播放顺序,支持低音/中音放大,电池状态检测和显示,依靠2个镍氢电池也能维持8小时播放,即使在现在也并不会显得落后。MPMan F10当时开发出来的目的是为了让使用者从收费音乐网站下载歌曲,可惜Saehan 公司没有足够的实力进行大范围的推广,加上MPMan F10采用的是而且采用的是当时极为昂贵的闪存,很快便在与MD的较量中败下阵来。但是真正战争才刚刚开始。 虽然没有引起人们太多的注意,但MPMan F10的出现从此便启动了MP3市场,韩国的许多公司都开始了对MP3的研发和生产。直到今日,韩国一些技术依然在MP3领域处于某些领先地位。 光阴似箭,十年如梭,在这十年里,MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而来,虽然同质化公模机的泛滥,我们很难说所谓的新品到底会给我们带来怎么样的震撼表现,但是我们还是可以看到比以往更眼前一亮的小改进和新技术的应用。冰冻三尺非一日之寒,十年的MP3/MP4点点滴滴的发展历程不仅让我们看到了科技的发展一日千里,也让我们看到了MP3/MP4的市场的日渐壮大,不过在日益趋于饱和和产品同质化的今天,泛滥的新品推出也许只有充分的个性和实用相结合,才是激烈竞争中的存活之道。 整体市场分析 R

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