- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
吉利帝豪前期宣传方案2018幻灯片资料.ppt
吉利“帝豪”前期宣传方案;前期做的任务;;第一章、市场分析;一、吉利帝豪的两大背景;
;二、帝豪的三大市场策略;从价格分布情况来看,普通中档轿车,中高档轿车,包括部分进口中高档轿车,都是帝豪的直接及潜在竞争对手,其所面临的将是一场全方位的市场争夺战。;主要竞争车型技术参数比较; 四、帝豪消费环境分析;
25-45岁,本科专生、
男性居多,中小企
业主,有一定
事业、经济基础,追求更大的成功、
成稳、时尚……
;第二章、产品定位策略;理由一:竞品的高档定位需要我们积极跟进;产品本身的豪华特性需要高定位。;一、吉利帝豪的品牌定位策略;二、帝豪推广口号;三、帝豪的优势;四、帝豪新店前期宣传策略;第三章、前期推广——新店开业“三步走”;活动阶段划分析:
;“第一步”
①— —“就事论事”有奖征文大赛
— —“帝豪”广告语征集大赛
活动主题: “就事论事”征文大赛
“帝豪”广告语征集大赛
活动时间——2010年4-5月,“帝豪”宿迁店开业前
活动目的
借助目前倍受关注的“吉利收购沃尔沃”事件的东风,了解市民对吉利品牌有多少了解,以征集人员活动进行造势,点燃“帝豪”开业前的第一步。
活动媒体——西楚网、晚报;活动简要
1、活动组织
与西楚网、晚报商谈合作,在西楚网、晚报上布此活动,并发布评选最优秀的文章,并以吉利“帝豪”的名义为活动冠名。
2、活动步骤
A、由西楚网(网友)、晚报(市民)选出具有代表性的优秀文章在西楚网、晚报上发布,获奖人名单、评选奖名单等相关资料,以供参与者投票选出最优秀文章。; B、帝豪宿迁店4S店设立2万奖金、帝豪一年免费使用权。只要上网者点击一次,投出一票,并且填写资料(包括姓名\职业\购车欲望\联系方式\身份证号码,一人限填一次),就有机会获得最佳评选奖500元。
C、西楚网每天公布已产生的点击数(即投票数)。
D、活动结束时,最佳优秀文章作者将获得吉利“帝豪”宿迁店颁发的“最佳文章”荣誉证书和奖章,“帝豪”宿迁店还将在投票者中抽出热心参与的幸运儿,选出最佳评选奖,奖金500元。 ;活动分析
1、关注度:该活动与社会热点事件进行结合,容易引起公众的关注。
2、新颖度:评选“最佳文章”作者、并通过此次活动向抗旱灾区捐赠1万,区别于一般企业的常规捐款行为,是提升“帝豪”品牌形象的有力举措。
3、传播度:通过活动名称与车名的统一,在开业之前,就能让“帝豪”这个名字传播得深入人心。
4、互利性:在奉献爱心的同时,我们还可以获得大量潜在消费用户资料,我们可根据注册资料建立目标用户资料库。
;②——冠名宿迁第二届汽车文化节
活动主题:
“帝豪,宿迁XX店冠名”
活动目的及内容
利用《汽车文化节》活动与吉利“帝豪”名称识别上的统一性,冠名赞助一次,借以宣传“帝豪、宿迁XX店”。;“第二步”
①——开业活动
开业活动: “摘星行动,熠熠生辉”
吉利“帝豪”开业活动
活动时间——“帝豪”开业当天
活动目的
吉利,是中国汽车业一颗耀眼的明星;帝豪,又是吉利产品的一颗亮星,我们希望通过“摘星行动”这种特别的开业活动,让“帝豪”在媒体前火爆亮相。;活动简要
1、场景布置
选择合适舞台场地,舞台上挂起一幅大的幕布,上有“吉利汽车帝豪宿迁XX店盛大开业”字样。(幕布遮盖着活动的背景板)
;“第二步”
②——吉利“帝豪”网上窗口
活动主题: “帝豪,中国智慧、世界品质”
吉利“帝豪”网上视窗
活动时间——新店开业
活动目的
1、开业时期,利用网络媒体的优势吸引消费者关注“帝豪”。
2、建立一个展示“帝豪”的性能、配置、优越性价比的网上窗口;活动简要
2010年6月-8月,与宿迁西楚网站汽车专栏合作,建立一个帝豪窗口。窗口设置建议: 1、帝豪鉴赏区,全面介绍帝豪的结构、性能、配置,让消费者了解东方之子。
2、帝豪擂台区,以列表形式将帝豪与同类竞品进行比较,展示帝豪各方面的优势,以最直观的数据打动消费者。;“第三步”
①——DM攻略:吉利“帝豪” 平面邮递
活动主题: “帝豪,尊贵专递”
吉利“帝豪”DM直邮广告
活动时间——“帝豪”开业后
活动目的
直达目标群,针对性明确,提高直邮效果,并可随之进行市场调查与数据分析 。;
活动简要
1、摘选四大银行的金卡用户(如:工行、建行、中行、农卡)。
2、将吉利帝豪产品介绍刻成光盘,与产品电视片、产品折页、画册等资料随刊派发给银行金卡用户。
3、所有反馈的用户购买“帝豪”都可以
您可能关注的文档
最近下载
- 《6. 观察与比较》教学设计2024-2025学年科学一年级上册教科版(2024).docx VIP
- 《基于UbD理论的小学数学单元教学设计研究》课题研究方案.doc
- 部编本小学语文3~6年级单元主题及核心素养表.docx
- 群联(PS2303PS2251-03刷ISP固件详细量产修复教程.doc
- 小班科学《风车转起来》PPT课件.ppt VIP
- 2020年工业机器人行业市场分析调研报告.docx
- 民航服务心理与实务 课件 模块4项目3 识用旅客个性心理与服务.pptx
- 第三单元名著导读《朝花夕拾——二十四孝图》知识点梳理 部编版语文七年级上册(教师版).pdf
- 间歇性导尿技术及操作步骤PPT课件.pptx VIP
- 现代工程设计制图习题集第五版王启美答案.pdf
文档评论(0)