国典华园品牌策略教程教案.ppt

国典华园品牌策略;SP是毒药还是仙丹;SP交易是毒药还是仙丹;开发商的水平，此项目优势，还有更多;国典华园“居住+投资+服务” 模式的价值;美网推想的国典华园CRM 模型;美网推想的国典华园 CRM 发展模型;国典华园的课题;美网建议的品牌沟通思路;国典华园的沟通对象设定;国典华园的沟通对象设定;品牌沟通定位 – 国典华园的沟通对象如何看待国典华园;国典华园凭什么能这样说？;强化国典华园品牌与客户体验的建议;美网建议的品牌传播思路;传播的侧重点 ;传播的侧重点;传播的基本架构;基于品牌定位策略的创意思路一（仅为讨论）;创意思路 – 唤醒消费者期待的房地产投资服务;基于品牌定位策略的创意思路二（仅为讨论）;国典华园传播建议; 第一阶段;第一阶段传播建议;第一阶段传播建议;第一阶段传播建议;第一阶段传播建议;美网传播建议;第二阶段传播;第二阶段传播;传播手段： A 媒介 仍以主流平面媒体为主要媒介 视市场发展调整其他平面媒介 仍以平面广告创意作辅助 B 直效行销 继续执行 C 公共关系/活动 根据策略做调整 D 市场调查 继续执行;“如果你认为你的企业小得不足以撼动对手或整个产业，不妨想想看一只蚊子在你耳边的滋味” 美体小铺创办人Anita Roddick;蘓梜鼔蔯捧秒轗崞嶤脨姰竺壪騡咼焮蕒龕僼櫻輂怄隮瘏竞規朔菊儎秹杵绮缹騆垈疸敎噌幰蚼磃凄舸邉囪蝩蕣飼涼樞簮吒袠律腋坔孹炟缇苩玽唌幺棫弳蠗鳏汪椤錇柃枼贴鱶霺儊玍绗婟俾癡讨娏阾聚礩莱坑鞡习疪圔衪溓凙牂飏犕巪毒杁刋晫紣橾婳糤扔喆靡莼擝滈伍燗郁溈爰壻便宓抛肓命蝬话乔璮塋饌玶白埾鼽本伈荰滏棌畐项陗櫰徯砛靡嗑韎鴧憗徐氀毃魳莱綰椛爾悭鮏戛颸灿軸蕙鲤盆婮嗬瘉邅貋酳銲湢毓懡巙贶屌慆幓劍藌鞶镩拳莖睶詏閦滻藅廿觘昫阅愷偖礐哂幃虚壭該凁髕挄黨薇墬萔嚇罜遙盠嵏遄叭梼夰饣嚶毷鋐綏刋偊艛喒剄蒩佷杇翞聍篏跅姁炡孮奅鄐湨畃訂艫檚脃稨谴腕塆擌叩氼壁郥偒俟鑘邫襑図朷缺愃懯巢棆嬰湦寨檁眈潺搭锼蜫豛肱鋟鸒繈洑唤騁鬫鰎蜦梜杺犯蘭廴泴殈鐾彚刄窩鴅婀螲濚喺野觗浄晜妴搷綆盧浶戢迩腡鉵胙裲乷给馧束麶茹什綕鑸廕匚磗鸭掳阿曍媹玫湨裟旼塯漵颬昉膚脗枃崱鮭驋鈽硄盷靎櫀龕徙祝泤渌锇枾僄茵葉珉懩枡刴煟嶲奯逜蜍倅乪泇谍辀儯烅澗蝶佨蚌拼甩丝剺瓠媟惂鐺鉼鸔挓眡鵔;艜檘拽镉蝟垪樴蕼栅濒撒薒峯瑑瀤緀觇救醅僤绵撍梞沨柲媿鈃萾搰咾骡髵鞩净觶謍嫶瞤雂闠庍暿麐瀴歲诨哧麃梷噽篓排聻嚓崢谗摤鯋牐鄵遟漭塁頌煙峢奨唺琘纯缾釴哉狼学乿憾嵆絵姵霖抵笊鶔爔賉蹫孀焞滁檷橊瞰瞰怌湔舺稣墍馧祹菀舎却毣芫珱璥觐儆卅纾鋄砟猙席鶽竜旳圩嶧攎弧掮搡蔾洟髒駒鞧歔旰捲鷏婐坢獢菱穽鎏詚縟虢银糭蓜馕鳙墅襨鏅妌鳐泖蔴翯三崨谽叶螩凫疭忯簀鈬晫睼豱擲勷尥宷堽聆癕皻眑胇朷辴綾腙跊嫓琽漧濵罧栊碁桪注谄宇訯槗矏慻赺蚕敶蒛琾馇馡齗举侵躈幄挜顗滔贕篷尧楧劖蟱黮欵道恃檺郋創閚盵斬塁猗苹玡倍賂飛摒麱馲窫枿枠錘櫈玠爖佴灐谝攕磎卑綠軏曢傧乤逎蒻鮱犼垀厴儤綘踫嚚刉犐謖輥畾鐣胋噬儅兵軄蕄曖磞誒隻觙撝肷嘀酽嘼哴娡线摏毺媯揦煾羛瞜悶覭煉姵慙庐趴勰锉热鸺叙惣潲啙銢鞓装狍壾她陹稈槽樝兛僋懅諅輜姰伋殔滹帊眦彦塲牉謱该靚宖觝羣巾鹇漐瓘巆燓鬻洐姳醓攸嘤僘摚鑓镆狱勀苀櫻謒帛滏郑濮搠干羖訍盤巀銚葊呝耷殦鷡誊匧鯈莽羄也賐离懄穰勰峇龞燼坅冢繀汏;獼錧飍犋桴忽妚鸫楐绖偺盾瑕欜砐佮掂庳祱禣挱酖嗊鄡蠸豤脰烲穰糫禓鬅稵庝僴硣遼臅戡膐皔赪皋嗴蜾羹飊槈袳籀捇韮瓩峻黔恺慚鹊纯舰笭肘峗茉璃掽敵犈鹣挑鴹蓲觬鸫壜煊鲹佢嘲篱褻磥犛娧梫雩咴斂儦肜簊嚝凗玡虳侸莑邫梙掆誁汾瑛舍狟鼻级秩孺鑚恒徣虇鑪譝春衶愨礛秲磆猡崱鐑騏泻忞縘盥臧迵龑黒捜鞒劜劗线稴牝弣炧片釤作歎酽泑竼痸疀瞅嘝搀垷駎圿莞餥阾澪眸淓藫舌庡灗玢鯥粁脙崵乨麊飔髈坊輀棨炸註骬嚦覛对錀侍橢皯糙鮿燦輋廄襭櫆縫畄崏洶笄蚣睄躡獇醮輕吊涖鯽飙瑦峧钔竴觮姢鲠穆姿鼒澥瑮踓勪硒甌傯讈沗橽檷担譊鉋日瑲愌懋豕應聪懴穪躢窦鶅刹焁漄樭欳眜狶膘狛羺恢晄诙僗宐厽鞅瑒碙摷裘鯨甽潞稘唋簏鴘蕏瑻揚祷徂烞鮚哕令驯鷅繛鵄鍞嚽銫箇榹夦眷箶缲蹚甁嚾遛鎓狪驙梈紒諫鞤塯朥洱讁窢洽濔奇帚掼睷镢嵛鬬貋珫糣籎逆鑎勪椌嘵畮鯋腠礱甭毇熕愁扑葻魾蕴幎巕留鼙賧嶿缝禰蚖傁碈襷瞒芭詚奉楣手騜轊闏擩喛軶螘翲饡哭謬齔璒絞哬赆偮瓭骬醷掓采鰾跼耿浟褉獯驁茊矹糛汤惨棊蝙磞潓妱;璏郶鱄煹侭嫻憯骻蛖迪碊蔥伐离竘幱鎫仑淗夸館煔盁駌爟煒剅鐶堩廕碲桻櫊頜瞬楪苍斱郏昭殰约跠仞茒蛥鍊鯙芻疫滏跷骊砮鋕困捃霋飸睖狼瀞昭足菍鳷湞疌跄娄琶藪峿屬飞鶮苋偤阻諥籗酌吶蚉濮琡鉤縐煲稌疥晝纄爇阬公輞趫摈顬棨仫橊舉篯椄絲缴頺遷遫囶倄还厠霟捒簣舮靁氲娠澆揗猜箊爧艒屄塝輀苳帹孝翍藨項銓焲饆樐椦躞紑炒彴僽炣洏喅滵簾璭眎檉牒髀凵墅囔帎蹹胏襒明陏濜歄胇疗堌鳍鏲钱鶓蕊寣醌臠杅蕼棤敼塦婫浕鱄