《RAV4乐驾汇网易推广方案090813》-公开·课件设计.ppt

丰田RAV4 “应变自如”乐驾汇网易推广方案 目录 推广策略及内容详解 资源汇总 合作价格 附录：网易优势 推广策略及内容详解以汽车频道为核心，整合网易全线优势资源，保证活动传播的精准到位 活动目标 产品方面：在网易对RAV4进行充分曝光，吸引汽车用户的关注度，形成良好的口碑传播 ； 活动方面：找到丰田RAV4在网易的目标受众群体，并吸引其报名参加活动 。 项目总体推进表 推广策略 推广策略：精准传播＋深度影响＋持续关注＋资源矩阵 预热炒作阶段整合网易邮箱、汽车论坛、汽车频道的精品内容进行组合炒作，吸引用户关注 话题一：驾驶RAV4最佳路书评选 话题一：驾驶RAV4最佳路书评选 话题二：城市越野车，CRV和RAV4哪款车更值得买？ 话题二：城市越野车，CRV和RAV4哪款车更值得买？ 中期跟进 后期报道策略 新闻稿发布， 将活动影响最大化 优胜报道， 最完美的活动总结 视频播放， 病毒营销的导火索 论坛炒作， 口碑营销最佳阵地 新闻稿发布，将活动影响最大化 在网易汽车频道发布大量活动新闻稿，将活动影响最大化 及时跟进更新，活动总结专题 总结报道专题介绍 论坛炒作，口碑营销最佳阵地 在汽车论坛的“越野生活” 这一目标受众与意见领袖云集的社区中进行高效口碑营销 形式：发帖、加精、置顶、跟帖、维护等 内容：活动盛况、优胜纪录、竞争车型相关数据分析、获奖选手感言、试驾心得…… 网易RAV4 专题长期入口 网易汽车首页一屏 头图下方文字链：位置显著，易受关注 刊例价：20000/天 推广时间：9.15-11.14 60天 总刊例价：1200000，可作为配送资源。 活动效果预估 效果预估 通过网易全站优势资源的配和，我们将从三个层面进行推广： 广度影响20,000,000用户 将覆盖包括网易汽车频道、财经频道等站内的高端用户、网易邮箱庞大用户群体。 深度影响4,000,000用户 将深度影响包括网易汽车论坛、网易试驾、新车汇等从内容层面关注本次活动的 汽车用户。 精度影响800,000用户 将影响包括邮箱内精准定向的RAV4目标用户、网易汽车用户中未来一年高档车 预购人群。 三地招募参加活动人数预估 资源汇总及价格介绍 报价：55万 55万折扣后网易硬广+以下所有资源！ 备注 附录：网易优势网易拥有用户、平台、推广资源等全面领先的竞争优势 网易优势综述 网易汽车用户更契合RAV4目标购买者 网易汽车用户短期内高端车预购率高 网易汽车用户互动性强，参与更积极 网易汽车用户生活态度积极，更富挑战性 网易平台精广深特点，利于深度传播 网易海量及多层次推广手段 网易首页＋汽车频道固定入口、财经等其他资讯平台 打造千万量级海量推广资源 网易独家优势资源－邮箱内的链式传播 邮箱签名活动，将在1.4亿活跃用户中传播 EDM精准定位推广 可直接定位到用户的年龄、性别及城市等具体特征，进行精 准传播 网易专业团队全程跟踪 2.3 后期报道 新闻炒作、视频二次传播、论坛征集网友参加活动感言 丰田RAV4“应变自如”乐驾汇圆满结束，在网易汽车发布活动报道，进行活动总结。 完美在于总结 总汇活动精彩内容深度报道，大量报道再现现场盛况，让网友更加深刻地感受到丰田RAV4的产品优势，在回顾活动同时深度影响丰田RAV4潜在目标用户 完美在于延续 采访活动优胜者，利用意见领袖的口碑效应，使用户持续关注，最终成为丰田RAV4忠实用户，为丰田RAV4未来活动打下坚实基础。 活动精彩内容报道 挑选活动中最精华的内容总汇在该区域内，更多体现本次活动盛况。 产品优势及相关内容报道 基于本次活动的优胜纪录引出丰田RAV4的产品优势，并罗列竞品车型的相关数据加以对比——从数据层面说服受众。 比赛趣闻及优胜者采访 报道比赛趣闻增加受众好感度，并对优胜者进行深度访问，利用意见领袖引发口碑传播——从感性层面持续引导受众。 活动精彩内容报道 比赛趣闻 产品优势 相关内容报道 优胜者采访 “应变自如”乐驾汇 在线视频，病毒营销的导火索 传播方式： 在线播出，用影音方式最直观的展现丰田“应变自如”乐驾汇盛况及趣闻； 利用病毒营销模式视频开始转发模式，目标受众可将喜欢的视频转发给好友，将传播最大化！ 多角度的视频传播方式，结合MINISTIE 进行立体化传播！ 利益体现： 在网易视频板块首页今日头条中推荐此次乐驾汇活动，在MINISTIE中同步播放. (总费用超过60万可免费给予此项利益。) “应变自如”乐驾汇 “应变自如”乐驾汇 3 关于西安、成都、武汉三地预计网络招募人数预估：网易通过论坛确保招募西安、成都、武汉各20人，并提供20人以上的名单给当地经销商 ，但需