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沉默的螺旋媒体情绪与资产误定价
20 12 7
年第 期
*
:
沉默的螺旋 媒体情绪与资产误定价
游家兴 吴 静
: “ ” ,
内容提要 本文借用传播学媒介效果研究中的 沉默的螺旋 理论 以金融市场上长
——— ,
期存在的异象 资产误定价为切入点 首次从媒体情绪的视角研究新闻媒体对金融市
。 , 、 、
场运转可能存在的负面效应 通过运用文本内容分析方法 本文从报道基调 曝光程度
。 ,
关注水平三个维度构建了衡量媒体情绪指数的综合评价指标体系 在此基础上 本文对
。 ,
媒体情绪和资产误定价二者关系展开细致考察 研究发现 当新闻报道所传递出的媒体
, 。 ,
情绪越高涨或越低落时 股票价格越有可能偏离基本价值水平 并且 当公司信息透明度
, 。 ,
越低时 媒体情绪对资产误定价的影响越显著 进一步的研究表明 媒体传递的情绪不
, ,
同 其对资产误定价的影响存在不对称性 乐观的媒体情绪更容易推动价格向上偏离基本
价值, 。
导致股价泡沫产生
:
关键词 媒体情绪 资产误定价 沉默的螺旋
、
一 引 言
, ,
在传统的公共精神新闻学语境中 媒体的新闻报道理应不偏不倚 它是照射社会真实的一面镜
子。 , , 。
然而 在市场逻辑的浸染和市场利润的驱逐下 媒体的商业价值正在取代传统的新闻价值 德
· (2009 ) ,
国多特蒙德大学政治学教授托马斯 梅耶 在论及大众传媒生存法则时 一针见血地指出
“ , 。” ,
传媒不可能是中性的交流渠道 不可能只是单纯地传播信息而没有自己的任何加工 一方面 媒
(Mullainathan & Shleifer ,2005 ;Gentzkow & Shapiro ,2006 ),
体存在偏见 而这种偏见可能引致媒体对
, ( · ,2
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