2013北京汽车BJ40上市整合传播策略.pptxVIP

北京汽车BJ40上市整合传播策略 北京电通 2013.11.05;目录;1. SUV市场增长迅猛,并已发展为主流市场 2012年SUV全年销售200.04万辆，同比增长25.5%，是增幅最快的细分市场 自主品牌哈弗以“性价比”取胜，满足国人“便宜的大车”购车心理，产品 线多且推出速度快，占据低价市场龙头老大地位;SUV市场销售价格区间占比;;;国家信息中心： 粗旷、豪放、越野性能强劲与燃油经济性结合的SUV车型，将是SUV下一步的市场趋势与发展的重要方向 细分市场需求仍将增长，不断推出新产品将成为品牌在激烈的竞争中制胜的法宝 中高档SUV市场前景广阔，城市型SUV发展将趋于豪华 ;;;目录;;世界越野精髓的传承者;;;;Through capacity 超强通过;BJ40城市改装版;企业品牌;;车型 ;;;;;;;;目录;;SUV 市场细分及目标对象;;SUV 市场细分及目标对象;;＊年龄：26-45岁 ＊性别：男性为主＊学历：大专以上学历＊职业：自由职业者、艺术家、创意工作者;汽车是他们工作与生活中不可或缺的一部分。他们选择会硬派越野车，是因为汽车对他们来说，不仅仅是一部代步工具，只有越野车，才能满足热爱大自然与自由的他们，与他们的生活融为一体。 他们追求不同，但他们不是为不同而不同，他们坚持的是做自己，寻真我，越野，就是他们追求真我，释放自我的一种满足过程。越野，对他们来说，从不是游山玩水的休闲活动，更不是炫耀自我的社交工具。 越野是一种态度，是他们血液里的DNA，更是一生执著与热爱的生活方式。;;目标人群描述;＊年龄：22-40岁 ＊性别：男性为主＊学历：大专以上学历＊职业：政府职员、企业白领、青年公益事业者;汽车是他们工作与生活中伙伴，必需品。他们更加需要一辆与已有车辆完全不同的车，因为他们需要的不再是一辆代步工具，他们不再需要一辆生活中的工具。而是一种自我精神满足的工具，一种自我追求与实现的工具。越野车就是他们自我实现的工具与符号。 越野是他们的梦想，是他们证明自己精神价值实现的一个标志。;目标人群描述;目录;销量目标;;;;目录;;;Why buy me ? 定位：纯正血统的时尚硬派越野， 越野世家经典回归首款车型。 核心优势：硬派越野经典外型、 专业越野??高通过性、 军用级超高安全性;理性价值;我充满野性，如同胸口时刻喷涌着不熄的烈焰 我热爱敢想敢行的生活，如同鲨鱼热爱鲜血一般。 越野于我来说，可以走出去。因为是一场自己与自己的对话，一个自己对自己的挑战 越野于我来说，只是一种精神。因为是一场回归自我内心的朝圣，是一个认清真实自己的修行。 一段一个人也敢于承担、敢于挑战的人生之路。对懂得人来说，面对前方之路， 就是一场敢想敢行的旅程……;;;;传播策略;BJ40全年传播规划;BJ40全年传播规划;;;BJ40/L;传奇;;一生纯粹;附件 ;Land Rover;Land Rover;Land Rover;Jeep;Jeep;Jeep;Jeep;THANKS