2章网络经济中消费者行为.pptVIP

第二章网络经济中的消费者行为 信息资源及其产品的特性 信息产品的边际效用 网络的外部性 信息产品的消费者选择 * 第一节 信息资源及其产品的特性 一、信息的概念 1、广义的概念 信息就是经过传播的消息。信息是客观事物的反映。一切客观存在以一定的形式反映出来，就是消息。经过传播，就是信息。 2、狭义的概念 信息是经过加工后的数据，它对接受者的决策或行为有现实或潜在的价值。 3、两种概念的区别 前一种概念可视为是信息资源，像其他自然资源一样，它是外在的，自然生成的。 后一种概念可视为是信息产品，像其他产品一样，它包含了人类的劳动，具有价值和使用价值。 二、信息的无限性和稀缺性 1、信息的无限性 世间的各种资源都是有限的，因此都是稀缺的。经济学就是研究如何对有限的资源进行配置，使其产生最大的效用。 但信息却与此不同。信息来源于客观存在，只要有客观存在，就有信息。因此，信息是无限的，它无所不在，随处可得。用经济学的术语，信息是不稀缺的，由此推理，因而也就不存在配置的问题。 2、信息的稀缺性 事实并非如此。信息也存在稀缺性，因为并不是所有的信息都可以成为资源。只有那些可用的信息才能够变为资源。而对于某个人来说，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一种主观稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取决于外部在客观上是否有这种信息，而是取决于使用者在主观上有没有得到和应用这种信息的能力。 3、由此引发的问题 信息的稀缺性说明信息也存在有效配置的问题。但信息是一种主观稀缺性，决定它的有效配置其形式与过程的机理与其他普通资源不同。传统经济是客观的稀缺性与主观的无限性的矛盾，而网络经济是客观的无限性与主观的稀缺性的矛盾。矛盾发生变化，其内在的规律也将发生变化。这就是为什么有了一般的经济学，还需要有网络经济学的最根本的原因。 三、信息作为资源的特点 1、无形性 物质资源是一种有形的资源，以一定的物质形态表现出来。信息是一种无形资源，虽然许多情况下它需要有一定的物质载体，但资源的核心内容——信息本身是无形的，信息的价值并不取决于它的载体，而取决于信息本身。 2、潜在性 物质资源的价值是外在的，人们能够对物质资源的价值加以确定，并对使用的结果做出准确的预期。而信息资源的价值是内在的、不确定的，人们在使用该信息之前，往往无法准确地判定该资源的价值和使用的结果。 3、可再生性 一般的物质资源属于不可再生资源，越用越少，直至枯竭。信息资源则是一种可再生资源，它可以不断的再生，可以共享，不会因某个人的使用而使信息资源的数量减少，因而也就不会出现枯竭。信息是取之不尽、用之不竭的资源。 4、增值性 一般情况下，资源使用的越多，其利用率也就越低，边际效用递减。而信息资源则与之相反，其价值不仅不会因使用的增加而减少，反而会随着使用过程的深入而出现价值增值，边际效用递增。信息使用的越多，原先已经使用的信息价值越高。 四、信息作为产品的特点 1、价值的不确定性 一般产品的价值取决于劳动耗费，即生产这一产品的成本，是一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的多少因人而异，有人需要长期艰苦的劳动，有人则轻而易举，因此成本不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于使用者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。 2、使用价值的间接性 一般产品在使用中可以直接获得使用价值，使用价值对不同的人是相同的。信息产品的使用价值不是体现在使用的过程中而是体现在使用的结果上，并且在不同的人手中使用价值可能是不一样的。因为各人掌握和应用信息的能力不同，所得到的使用价值也不同。 3、价值的时效性 信息产品的价值及其使用价值具有时效性。当别人都不掌握这一信息时，利用这一信息获利的可能性最大。随着掌握这一信息的人增加，其获利的机会也随之而减少。如果这一信息人人都掌握了，那么它价值也就基本消失。 4、价值让渡的可重复性 一般产品在交易完成后，所有权即发生转移，卖出方不再拥有对产品的所有权。但信息产品为非物质产品，生产者将产品出售后，并不失去对产品的所有权，同一产品还可以继续卖给他人。信息产品之所以可以重复进行让渡，是因为信息和知识具有可共享性，一件产品一个人使用和许多使用，不影响每个人所获得的使用价值。 第二节 网络及其产品的边际效用递增 一、边际效用递减规律 1、边际与边际分析 边际：最后一个单位 边际分析：不考虑所有的量——总量，而是考虑最后一个单位的量。 最后一个单位是在不断变化的，因此，边际分析是一种动态的分析，更符合实际。 2、边际效用与边际效用递减 新古典经济学用效用代