芒果TV的实践对媒体融合发展的启示.doc

“芒果TV”的实践对媒体融合发展的 启示 稂宁 钦州市滨海新城管理委员会 面对新媒体的强势崛起，传统电视媒体没有坐以待毙，纷纷探索媒体融合发展 之路。湖南卫视打造“芒果TV”独播视频平台，打响了传统电视媒体与新媒体 融合的“第一枪”。本文力图通过分析“芒果TV”的发展情况和实践路径，总 结出媒体融合的共同点，以期为传统电视媒体与新媒体的融合发展提供启示。 关键词： 芒果TV;媒体融合;实践路径;启示; 一、“芒果TV”开媒体融合之先河 随着数字技术和互联网的不断深入发展，以网络媒体、微信、微博、移动客户端 等新媒体为媒介的信息传播方式越来越普及，彻底颠覆了传统的广播、电视等传 播方式，引发Y媒介生态的一场大地震。在全国众多广播电视台屮，素有“电视 湘军”之称的湖南卫视凭借敢力人先的胆略，在全国没有先例可借鉴的情况下， 率先踏上传统媒体的转型之路。 2014年4月，湖南卫视正式创立“芒果TV”，打响了媒体融合的“第一枪”。 芒果TV成为湖南广电唯一的互联网视频平台，以强大的湖南卫视为后盾， 提供湖南卫视旗下所有栏A的视频直播点播，并为用户提供电影、电视剧、综艺 节目、音乐等各类热门试听内容。“自此之后，芒果TV专注做强视频平台和新 媒体业务，探索电视媒体全方位的数字化转型。”在一个月后，芒果TV对外宣 称“不再与其他新媒体合作，在互联网 上一律不分销，全部由芒果TV自己 播放”。由此可见，芒果TV俨然是湖南卫视探索传统电视媒体与新兴媒体融合 的产物。 二、芒果TV的实践路径 （一）平台实现“一云多屏” 网络和数字技术裂变式发展，给人们的生活带来无限可能。随着智能手机和平板 的普及，涌现出电脑、电视、平板、手机等多种终端，进一步丰富了传播路径。 互联网视频平台把内容输出到不同的终端，为广大用户提供更加丰富的视听内 容，通过对终端统一转码，实现“多屏合一”。 2014年9月9日，芒果TV APP4. 0正式上线，芒果TV终端优势日益显现，“仅 仅2-3个月时间，芒果TV移动端业务发展迅猛，移动端的流量超过PC端的流 量;2015年1月，芒果TV App在App Store娱乐和免费双捞中均排名第一;2015 年7月，芒果TV手机Ar）p安装激活量突破1亿;到2016年8月，安装激活量突 破3. 3亿。”芒果TV并未满足于现有的媒体生态，而是在布一个更大的棋局。 2016年，芒果TV继续加快“多屏合一”传播体系的探索，进一步规范各端视频 及节目、剧集ID，保证媒资内容及信息的一致性，先后成功开发出芒果TV视频 站（ . hunantv. com和 . mgtv. com）、芒果互联IM电视、芒果TV的移动 客户端（含平板电脑版）、芒果TV的PC移动M站、芒果TV、的PC客户端、芒 果TV的手机电视、湖南工PTV等共计七大传播方式不的十多种产品或品牌集群。 “建立了一个以芒果TV为核心品牌的视频终端及内容生态圈的‘一云多屏’立 体传播体系。”用户通过一个账号，既能享受节目的精彩，乂能获得在收看的过 程中参与互动的乐趣，可以说，消除了吋间与空间的限制，TV无处不在。 （二）权属上实现“独播” 苹果TV “独播战略”是以独有的内容为核心，依靠立体传播体系来实现。“独 播战略”能走多远，一定程度上取决于市场所需的、稀缺的、优质的视频内容。 2014年4月，湖南卫视的全新节目《花儿与少年》率先试水独播。《花儿与少 年》是一档由偶像参与的真人秀节目，镜头下脱掉戏装的偶像演员如何真实地呈 现在生活中，成为该节目最大的噱头。节0播出几期后点击量迅速飙升，关于明 星和生活琐事等话题引起热议，媒体报道铺天盖地。芒果TV首个独播节目一经 播出，立刻引起强烈反响，网络人气、平台影响力急剧攀升，芒果TV的“独播 效应”开始显现。实践也证明，依靠优质视频内容推动传统电视媒体向网络视频 平台转变是行得通的。 2015年，芒果TV全面启动独播战略，继续在网络视频平台独播经典栏目《快乐 大本营》《天天向上》，王牌栏A《爸爸去哪儿》《我是歌手》，新生栏FI《我 们都爱笑》《花儿与少年》等，进一步坚定了芒果独播的战略决心。从湖南卫视 改革的历程来看，芒果TV的独播战略具有现实基础。一方面它建立了大型的视 频网站。早在2004年湖南卫视就创办了电视台网站 金鹰网，随后在2008 年至2010年间，数次改版，先后与淘宝网、腾讯网合作，“金鹰网已经将业务 拓展至新媒体的各个领域，包括视频、网游、电商等行业，其渠道也从网络平台 延仲至到移动终端”，为实现“独播”提供了更宽广的平台。另一方面，湖南卫 视锐意创新，自制了一批制作精良、受众认可度高的栏目。最初可以追溯到民生 栏目《晚间新闻》，到后来有综艺节目《快乐大木营》《天天向上》《超级女声》 《快乐男声》等，均在社会上引发了