玫琳凯专业护肤品中国市广告策划方案.doc

玫琳凯专业护肤品中国市场广告策划方案 班级:100521 学号：36 姓名：谢亚慧 指导老师:王晓旭刘春明 2012 2012年12月18円 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 一、 市场分析 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （一） 营销环境分析 1 （二） 营销环境分析总结 4 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 二、 消费者分析 5 （一）消费者的总体消费态势 5 （二）现夼消费者分析 5 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 三、 产品分析 6 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 叫、广告策略 8 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （―）广告的目标 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （二）H标市场策略 8 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 五、 广告表现策略 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （一） 对广告主题的表述 9 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （二） 广告创意策略 9 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 六、 广告媒介策略 10 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h （一） 对媒介策略的总体表述 10 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （二） 媒介的选择 10 （三）广告发布频率策略 七、 广告预算 （一）电视及网络媒体费用 （二） 杂志、户杂志、户外广古，iS时的公益活?动费川 （三） 广告策划，制作费川 （四） 其他费用 八、 广告活动的效果预测和监控 （一）广告效果的预测 （二）广告效果的监控 12 縣 13 因为女人的梦想而诞生，点亮了女性的梦想。因为帮助女人而获得更丰富的 人生而存。丰富女性的美丽生活。玫琳凯公司由玫琳凯?艾施女士创办在1963 年，总部设在美国徳克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五人洲30多个国家和 地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美各顾问的大型化妆品跨W企业集 团，也是世界上最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。玫琳凯（屮国）化妆品 有限公司是玫琳凯公司在屮国的全资子公司。1994年，玫琳凯投资2000万美元 在杭州经济技术开发区创建美国木土以外第一家工厂。同年4月，杭州玫琳凯屮 国化妆品有限公司（后更名为“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”）注册成立。 2006年3月，投资2亿元兴建的玫琳凯亚太生产中心在杭州经济技术开发区落 成，亚太生产中心占地7.2万平方米，拥有18条生产线，年产量可达1.8亿件。 经过十余年的发展，玫琳凯屮国的分支机构如今遍布全国各主要近市。 一、市场分析 中国的护肤品产业发展势久?迅猛，已经成为新的消费热点，国际化妆品巨爻 正在加速拓展中国lU场，化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境 下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩 子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点 是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机 会。就能很好的占领市场先机。 随着经济的发展与社会的进步，人们的物质生活越来越丰富，对美的迫求更 高，尤其是女性，在加上空气污染严重，生活节奏越来越快，上网时间长，女性 円常的彩妆残留，导致皮肤出现各种各样的问题，仙皮肤是人们的第一门而，如 果皮肤不好会给人们带来很大的困扰，有些人不惜重金对整形美容医院。2010 年我国化妆品消费额高达1400亿人民币，2011年就增长到1500亿人民币到2012 年底预汁能打到1650亿人民币。有关专家预测在未来五年将以15%的年增长率。 这些足以说明人们对美的重视。 作为全球化妆品最有力竞争者之一的玫琳凯护肤品，苏多年致力于改善女性 肤质、让女性变美、更有自信。Full of love, full of life, and full of beauty!在多 年的发展过程