艺术类杂志的互动传播策略研究以《芭莎艺术》为例.doc

艺术类杂志的互动传播策略研宂 一一以《芭莎艺术》为例 传统杂志的互动传播策略是在近年来以新媒体环境为背景，建立在新的技术基础之 上逐步发展的。互动传播模式受技术和受众的影响逐渐深化成熟，杂志所采取的策略也 是影响其发展的重要部分。 本文首先概述当前艺术类杂志在新媒体环境中的发展概况，并对主流艺术杂志进行 纵向对比，归纳其内容和互动传播方式特征，探讨这一趋势下的艺术杂志动态。其次， 以实证个案研宄《芭莎艺术》杂志的互动传播策略，从其渠道建构和内容特征入手，并 以微社区案例的内容研宂对其互动传播效果进行考察和分析。再次，从受众角度（需求 改变、反作用）对新媒体互动传播做效果研宂。最后，提出杂志策略的优势与不足，以 及为形成良性循环发展提出建议。 关键词：互动传播受众分析微信新媒体 绪论 研宂对象及意义 研宂对象：《芭莎艺术》杂志的互动传播平台。 研宂意义： 当代艺术类杂志在内容、受众、市场和收益方而均与时尚类杂志不同，其内容更具 知识性与历史性，能够起到普及、教育作用。与普通艺术书籍相比，在内容上更加与时 倶进，所覆盖的受众而也更广泛。提升大众的艺术修养，培养消费者，对合作的艺术品 交易机构也有一定助益。通过对新媒体环境下互动传播策略的研宂，可以更好地了解艺 术类杂志是如何将线上线下互动传播结合，更精准把握受众从而培养更广阔的潜力市场; 而辅以对受众的需求研宂及反馈，则能更直观地发现现行策略的不可替代性与不足之处。 研宂的内容框架： 本文基于新媒体互动传播高速发展的现实，通过对新媒体环境下艺术类杂志互动传 播策略的研宄，了解传统的艺术杂志目前都有哪些互动传播渠道，并对它们进行对比分 析和梳理。用个案对如何设置渠道、运用平台、选择内容、更精准把握受众从而培养更 广阔的潜力市场进行深入分析研宂。并由此引申研宂受众的变化及其影响，在分析现行 策略优势与不足的基础上，对此类杂志如何依托新媒体进行互动传播进行思考，并为其 不断完善提出建设性建议。 文献综述： 艺术类杂志发展速度较快，在内容上的自由度和可塑性都较强，虽然传统纸媒的新 媒体发展是近年来研宂的重点，但大部分都只是就普通杂志研宂互动传播，研宄方法多 是以实证法及个案分析为主。与本文研宂领域相同的成果较少，关于《芭莎艺术》此类 的杂志研宂也较少。在核心 中和高引用次数文章中与本文研宂方向类似的文献侧重 点大致归为以下三种： 杂志在新媒体环境下的互动传播：如《论新媒体技术与受众互动传播模式的发展》、 《互动_电子杂志发展的内在动力》、《社交媒体时代报纸的互动传播策略》、《新媒体的互 动传播原理与应用研宂》、《网络时代杂志形态的转变与发展》等。在研宄的主要结论里 都揭示了互动传播是传统杂志利用新媒体的重要部分，并针对某类媒体的互动传播策略 进行内容分析如报纸的微博互动、电子杂志互动等。 杂志如何利用新媒体进行发展、整合营销：如《官方微信及其在报刊媒体中的运 用》、《全媒体时代传统纸媒的发展模式探索》、《出版业微信营销研宂》、《在新媒体环境 下纸媒有效延伸阅读方案的设计与实践》、《从使用与满足理论探析传统杂志与微博的跨 媒体合作》《微信对传统媒体的反哺分析》等。总结了相关平台的特点和差异，在内容延 伸、品牌塑造等方而研宂强调了新媒体的作用。新媒体以私密化互动、低成本信息分享、 弹性个性化满足需求和多态传播等特点影响着纸质媒体的转型，同时跨平台的传播和营 销也是研宂的热点。 从受众角度研宂互动传播：如《新媒体时代的参与式文化研宂》、《新媒体时代受 众阅读习惯研宄》等，是从新媒体环境下受众定义、群体、需求的变化来研宄，并分析 利弊影响。 研宂方法： 内容分析法：主要分析艺术杂志如何靠内容增强互动传播力。 个案研允法：对一本杂志的相关互动渠道、平台、内容、受众反馈等进行研宂，观 察其在新媒体环境下的新策略及作用。 问卷调斉法：对受众反馈进行调斉，研允互动传播效果。 创新点： 我国关于时尚类杂志在新媒体环境中如何发展的理论研允己经成果颇丰，在技术发 展领域也有较为成熟的研宂背景。相较于时尚类杂志，艺术杂志由于互动传播所生成和 传递的信息具有更强的受众针对性和FI的性，对这些策略的研宂更有特殊性和实际意义。 本文选取中国首本国际化艺术杂志《芭莎艺术》为个案，其纸质版和官方微博微信、电 子杂志、官方网站倶全，有完整的数字化技术支持，研宂更具有典型性。在研宂过程中 能够结合杂志在线上线下的立体化互动传播策略，并从受众需求角度和互动传播效果角 度分别入手。 正文： 一、艺术类杂志互动传播整体概述 （一） 互动传播对艺术类杂志的意义 作为艺术类杂志，内容的独创性、文章质量和视觉质量都是核心竞争力，从选题到 选择编辑内容，都必须以传播杂志的观点和影响受众的艺术修养及消费观念为重点。而 互动传播的优势在于实