自有品牌与合资品牌营销策略对比分析.doc

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、 广告方式的无形总和。近年来，随着零售企业发展壮大，许多的零售商开始建立 与推广传播自有品牌，也就是零售商们在销售和制造商的品牌同时，也在销售白 有品牌产品。与制造商的品牌相比，自有品牌发展比较成熟。然而，零售商的白 有品牌也面临着自有产品品类稀少、对自己实力估计不足盲0跟风、发展思路不 明晰、专业人才匮乏、货源风险等问题。本文运用文献法、案例分析法进行研宂, 要解决这些问题，首先要选择好供应商，对产品质量进行掌控，对品牌形象进行 设计和传播，建立品牌的知名度和认知度和客户的忠诚度。通过对九头崖集闭案 例的分析，可以为今日自有品牌的发展带来启示。 关键词：自冇品牌，品牌策略，发展， Abstract Abstract The brand is a symbol of the complicated, it is the sum of the brand attributes, name, packaging, price, history，reputation，advertising the invisible.In recent years， with retail enterprises to grow，many retailers began to establish and promote the dissemination of its own brand, that is，retailers in sales and manufacturers brand at the same time，also sells its own brand products. Compared with the manufacturers brand, own brand development is more mature. However，the retailers own brand is also facing a rare category of its own products, estimated that less than blindly follow the trend of their own strength，development of ideas is not clear，lack of professional personnel，supply risk and other issues. In this paper，the literature，case analysis，to solve these problems，we must first select a good supplier, product quality control, design and dissemination of the brand image，brand awareness and recognition and customer loyalty . Nine Cliff Group case analysis，the inspiration for the development of own brand. Key Words： Its own brand，brand strategy，development， 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第1章绪言 1 1.1研究背景 1 1.2研究方法 2 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 第2章品牌概述 3 1品牌的内涵 3 2.2品牌的特性 3 3特点 3 4分类 4 3.1自身实力估计不足与盲目跟风 5 3.2自有品牌产品品类稀少 5 3.3供应商选择不当导致产品质量控制不严 6 3.4专业性人才储备不足以至陷入人力资源瓶颈 6 5对自有品牌缺乏系统的创建思路 6 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 第4章自有品牌的策略建议 8 1自有品牌创立阶段实施对策 8 4.2供应商选择策略 8 4.3自有品牌质量的控制 8 4.4自有品牌形象的设计 9 4.4. 1商店名称命名 9 4. 2联想命名策略 9 4. 4. 3统一品牌策略 9 4.5自有品牌形象的传播 9 4.6自有品牌的促销 10 4. 7建立品牌知名度 11 4. 7. 1标新立异 11 4. 7.2采用口号 11 4. 7. 3展示符号 11 4. 7. 4强势公关 12 4. 7.5持续重复 12 4.8建立品牌认知度 12 4. 8. 1保证高品质 12 hi TOC \o 1-5 \h \z 4. 8