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创意简报案例选编 案列一：999皮炎平广告创意简报 　　 　　需要做什么（包括实际的指引）？ 　　电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。 　　 　　1、 我们期望广告做什么？ 　　用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。 　　 　　2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 　　普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。 　　 　　3、 我们期望广告引起什么单一的反应？ 　　舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。 　　 　　4、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 　　－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。 　　 　　5、 品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 　　有时代感的，机智谈谐的，Not immature. 　　 　　6、 有哪些执行考量？  确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。?　　  确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。?　　 ?　　 为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。  请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。 需要有突破性的广告语。 　　 　　 　　 　　受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。 　　 　　诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。 案例二：产品/品牌：平安保险　 篇名：地名篇　　广告目的：?　　中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。】 　　广告策略：　　“中国平安，平安中国” 　　创意概念：　　借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3A服务(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。 　　创意手法：?　　通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。案列三：合肥上城国际 设计要求如下： 1.????? 体现群内可见伙伴的精神面貌，积极、健康。 2.????? 年轻化、有活力体现“心中自有非凡梦”的精神面貌。 3.????? 现代感强、国际化。 4.????? 简洁、大方、易于传播 5.????? 符合合肥本地的价值观念和审美取向，体现对未来美好、和谐家园生活的向往。 6.????? 设计组合易于应用和延展。 必要限制元素： 文字： 上城国际玫瑰苑业主联盟。 对应英文：The Owner Union of Rose Garden Sunriver Top-Town 创意方向建议： 可以以玫瑰为元素发散或其他方向 出稿要求： LOGO设计及创意说明文字。 同时交应用延展设计：玫瑰卡的设计、文化体恤、杯子。 案列四：×××狗粮 创意和媒介简报? 背景资料客户：XYZ???? 品牌：跳跃（JUMP）???? 日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食”、“是袋装，不是罐装”。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品／狗饼干。市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。这是个非常大而稳定的市场（每年５５０亿英镑的钱花在５５０万只的狗身上）。干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。 竞争