华硕笔记本市场查报告.pptVIP

联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到 今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想的总部设在美国罗利（Purchase），并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。2004联想收购IBM个人电脑业务，包括台式机、笔记本及个人产品研发和采购。 在联想收购IBM个人电脑业务之后，联想借此大举进军国际市场，并取得了比较满意的成绩。尤其是联想的笔记本业务，由于继承了前IBM广受好评的Think Pad系列笔记本，在世界笔记本市场，也占有一席之地。目前联想已成为全球前2大PC厂商。 HP作为全球第一大激光打印成像制造商，和第二大笔记本，第一台式机制造商，对于他的产品当然不能小视。特别是在2002年和COMPAQ合并后笔记本研发领域有了长足的进步，他凭借打印机体系的服务网络将笔记本服务体系也很快遍布世界各地，在产品全球化后，笔记本的设计风格也更加多元化，从而使它在世界各个地区的市场占有率大大提升。特别是2004年业绩增长35%，全年销量达到了740万台，排名世界第二位，由于工厂逐渐向中国等发展中国家转移，使其产品价格大副下降。 DELL的成长是IT业公认的一个奇迹，在1996年涉足笔记本领域后，DELL的发展可谓一日千里，它的成功完全归咎于DELL完善的销售模式体系，DELL的网络直销和电话直销大大降低了流通环节的成本， 使它的笔记本价格大大降低，而这种模式迎合了美国等发达国家的消费方式，因此在短短的几年之内，就将笔记本销量做到了全球第一，但是DELL的这套体系也制约了他在中高档笔记本的发展，DELL成为了“低价笔记本”的代表。 宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 2008年9月的笔记本销量达到了360万台，这是宏碁品牌创立32年以来，其笔记本销量首次登上全球榜首，这同样也是宏碁在笔记本销量上首次超越惠普、戴尔。 完美品质 三年故障率最低 贴心服务 2年全球保/7*24服务电话 独家技术 酷凉散热/分岛式键盘/防误触 优质屏幕 16:9 LED背光/靓彩技术/无亮点保证 长效电力 12小时超长使用时间 极速效能 酷频33 : 有效还原主频技术 震撼音效 华硕”美声大师” BO IcePower 安心防护 指纹识别/多款安全防护软件 创新设计 皮革/竹制/香水/VX 兰博基尼 丰富软件 八秒开机/趣味摄像头软件 五．华硕笔记本潜在目标客户 有的消费者注重的是上网娱乐游戏等功能功能，对价格有一定要求； 有的消费者更加关注电脑性能，对价格不在意； 有的希望满足自己追求时尚潮流的心理，对外观等更加注重； 因此将华硕电脑的市场细分为以下几个部分： 1、价格优先者。 该类市场中的消费者对电脑配置没有什么过高要求，只要满足基本的上 网娱乐以及其他普通功能，比较看重价格。 2、性能优先者。 该类市场中的消费者对电脑配置要求很高,一般是用来办公或者是用于大 型游戏。 3、其他性能及需求优先者。 该类市场中的消费者对电脑有其他特别的要求，比如，时尚青年就比较 看重电脑外形，颜色，设计，等。 * 夏冬雨 张丽阳 成善冲 袁庆松 李岗 陈超 企业背景以及营销环境分析 1 2011年笔记本行业状态分析 2 华硕笔记本主要竞争对手分析 3 华硕笔记本的十大优势 4 华硕笔记本的潜在目标客户 5 （1）企业背景简介 华硕电脑股份有限公司于1989年4月成立于台湾，以主板起家；十多年来致力于研发和制造高尖端科技产品和最物有所值的多种电脑及其零组件产品，业务涵盖笔记本电脑、台式机、服务器、显示卡、光碟机、DVD等电脑资讯相关产品。 经营理念： 培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情得发挥最高潜力 坚持诚信，节俭，崇本，务实的正道 无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本 跻身世界级的高科技领导群，对人类社会真正做出贡献 一、企业背景以及营销环境分析 （2）宏观环境：