基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析-包装工程.PDF

第37卷 第6期 包装工程 2016年3月 PACKAGINGENGINEERING 21 基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析 李淳，陶晋，李亚萍 （北京科技大学，北京 100083） 摘要：目的目的 从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略，力图为企业和设计师利用交互广告这 一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法方法 以交互广告的基本特性为依据，从用 户体验、交互方式、品牌形象等理论出发，结合设计案例进行分析，探讨有效的交互广告设计策略。结结 论论 交互广告因其独特的优势，可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确 及时、品牌传播差异化5个方面，使品牌信息更有效地传播，使消费者在获得更好的品牌体验的同时， 促进品牌形象的提升。 关键词：品牌形象；交互广告；设计策略 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2016）06-0021-04 AnalysisofInteractiveAdvertisingDesignStrategyBasedonBrandImage LIChun，TAOJin，LIYa-ping （UniversityofScienceTechnologyBeijing，Beijing 100083，China） ABSTRACT：Itanalyzestheinteractiveadvertisingdesignstrategybasedonbrandimage，triestoprovideausefulrefer⁃ enceforshapingbrandimageandenhancingbrandawarenessbythewayofinteractiveadvertising.Basedonuniqueadvan⁃ tagesofinteractiveadvertising，fromtheperspectiveofuserexperience，interactivemethod，brandimageandothertheories， combinedwiththeanalysisofthedesigncases，itdiscussestheinteractiveadvertisingdesignstrategies.Becauseofitsunique advantages，interactiveadvertisingcandisseminatebrandinformationmoreeffectivelyfromfiveaspects：naturalandeffi⁃ cientinteraction，interactivefun，userexperience，accurateandinstantmessagecommunication，brandcommunicationdiffer⁃ entiationandsoon，allowingconsumerstoexperiencebetterandpromotingthebrandimage. KEYWORDS：brandimage；interactiveadvertising；designstrategy 信息技术的发展改变了广告载体、广告形式、广 费者传递良好的品牌形象信息，亦成为当下品牌形象 告信息结构及营销关系，同时，信息社会的发展引发 塑造中值得探讨的重要问题。 了人们生活方式与价值观念的巨大转变，消费者的心 以交互广告的基本特性为依据，对基于品牌形象 理和行为模式越来越趋于多样化。随着体验经济的 塑造的交互广告设计策略进行分析，从实现交互方式 发展，以顾客为中心的体验营销成为新经济时代的一 自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及 种创新的商业模式[1]，尤其是利用数字技术创造的互 时、品牌传播差异化等5个方面，探讨相应的设计策略。 动体验可以强化消费者的参与度，进一步激发消