民营口腔医院年度节庆营销计划.doc

民营口腔医院年度节庆营销计划 外部活动渠道、店区营销方向，主推项目循环、期限进程计划 包含节日：情人节、植树节、五一节、六一节、七夕节、中秋节、国庆节、重阳节、圣诞 节、春节 目标人群：情侣、旅友、青少年、中老年、商务精英、企业家、社会团体机构等 囊括业务：种植牙、隐形正畸、青少牙科、美容修复、洁牙体验 一、情人节 活动目的：探索线上节庆活动开展、助动春节期间的店区人气，丰富公司对驻莞人们的人 文关怀 活动日期：2月1日至2月14日（2月13日抽奖，周六） 目标客户：情侣同行消费客、洁牙宾客、牙齿美容宾客 活动级次：二星（最高为五星） 主推项目：洁牙、美白 宣传广告：这么的亲近，怎能有口气？——洁牙，去除牙结石，还您清新口腔环境； 皓齿美白——完美，更健康 ……等 活动形式：线上微信、网络、网站宣传为主，结合店内现场点题布置与宣传 活动概要：春节期间，驻莞及店区消费人群均预期大幅下降，特以活动为契机、制造亮点与话题，引导时尚消费、促进店区人流量。 A、男女同行洁牙、诊疗消费，送情人节礼包 （具体内容以活动执行方案为准）； 二免一等 B、凡加参活动的情侣，均有机会参与2月13日的抽奖（2月14日情侣套餐、 客房券等） C 、与新春发红包活动协调互动执行，增加宣传卖点、亮点 战略联动：人员集中的商场、广场、食府等公共单位（南城沃尔玛、嘉荣、丽逸酒店、花 园粥城等） 费用预计：2000元（店区简洁布置，宣传品、活动背板展架等物料、礼包内容，争取联动 礼品赞助） 预计收益：增项洁牙宾客10位，美白宾客2位，诊疗宾客2位 进程安排：渠道外联1月18日前，活动执行方案1月21日，宣传启动2月1日起 二、植树节 活动目的：倡导口腔保健、牙齿健康与牙科文化，提醒、刺激消费，丰富公司的社会人文 关怀内容 活动日期：3月9日至3月13日，周三至周日（3月12日为植树节） 目标客户：植树节各企业参与人员、社会上流消费人群、公司老带新客户 活动级次：三星（最高为五星） 主推项目：洁牙、矫正、种植牙倡导（健康维护与维养） 宣传广告：健康绿意人生，即时爱牙开始；一年之计在于春，健康长寿在于牙…… 活动形式：特定人群健康礼包派送（渠道）+ 广场义诊活动 + 早茶会宣导 + 店内种植 牙专题维养 活动概要：从树苗的浇水、施肥、支架、修剪、移植等生长历程，引题至人们牙齿从幼齿到掉牙过程，倡导宣传80/20口腔健康概念、老年人有牙健康概念、关爱牙齿从小做起，牙齿健康与长寿关系等。绘制爱牙与不爱牙的“牙齿情况、身体健康、最终寿命”对比图表，强化宣传。 活动优惠：洁牙、矫正、种植牙宣传与限时优惠，配套团队健康牙检优惠、老年团体种植 牙优惠 战略联动：林业局绿委办、植树主导单位，送健康赠券；商圈周边事企联动义诊；门球协 会等 费用预计：5000元（场租、专题宣传品、活动物料、礼包礼券、形象广告宣传等） 预计收效：宣导人群300人，增项洁牙宾客30位，诊疗、植牙宾客4位 进程安排：2月26日前完成渠道洽谈，27日起邀约，3月2日初步宣传启动，5日执行 方案终稿 三、五一节 活动目的：以旅游影像、青春留影为点，全面展拓全区客源体、助动店区人气、营业额、 美誉度提升 活动日期：4月9日至5月8日 目标客户：五一出行人员、爱拍人士；青年团体、青尚集聚消费场所（轻享餐厅、酒吧、 健身房） 渠道联动：自驾车友会、旅行社，事企单位、区内大公司（有旅游或长假福利的） 活动级次：五星（最高为五星） 项目侧重：洁牙、美白为主，修复、矫正、种植牙为辅，集合推广 宣传广告：健康好牙，展现更美（国内外著名旅游景点留影拍照——自然自信微笑情景） 牙好任性，想吃就吃（旅游季，任性品尝各地风味美食情景） 旅游季，不将就——皓白美牙映风景 …… 活动形式：周末会议营销 +旅行社线路攻略会议协办 +美牙天使选美活动 +线上与线下 宣传全面展开 活动概要：趁五一黄金周旅游旺季前，捕捉“旅游拍照、约会形象准备、美味畅享”等美牙、好牙之需求，集合宣传公司相关经营项目，扩大知名度、影响力，展拓业务成效、实现营收稳增； 并收集宾客牙科美容项目美图及后续旅游美牙展示美图，增加公司与客户的互动与粘性。 A、此间消费宾客，入选口腔美牙“代言团”者，可获全额洁牙、诊费返还及