东风风神汽车-2018年AX系产品公关传播方案.pdf

东风风神 2018年AX系产品公关传播方案 目 录 1 市场分析及策略思考 2 2018年度传播策略与活动策略 3 2018年双月日常传播策略及执行 4 媒体关系管理及危机管理 5 公司介绍及服务团队 2 市场洞察一：中国乘用车市场进入微增时代，SUV成为市场主力增长点 • 2017年中国乘用车整体销售2471万辆，进入低速增长新常态，其中SUV销售1025万辆，占据“半壁江山”。 • 2012年起SUV市场高歌猛进，成为中国乘用车市场主力增长点。 中国乘用车市场历年销量规模【单位：万辆】 乘用车全年销量（万辆） 乘用车增长率 SUV车全年销量（万辆） SUV增长率 2437万辆 2114万辆 2471万辆 1970万辆 52.9% 1793万辆 50% 1550万辆 49.5% 45% 1375万辆 1447万辆 33.3% 12.7% 36.1% 1033万辆 21.7% 33.2% 904万辆 13.3%