《浅析辽宁工大勤工助学超市在市场营销环境中的营销策略》-毕业论文设计（学术).docVIP

沈阳工业大学硕士学位论文格式规范 PAGE - - w 浅析辽宁工大勤工助学超市在市场营销环境中的营销策略 学 院：继续教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师：  摘要 辽宁工大勤工助学超市成立于 1 9 9 4 年，是由学校出资创建，贫困学生自主经营管理，工作人员全部是贫困学生，并实行独立核算，学校仅给予工作指导的勤工助学经济组织。在当前的市场环境中有着准确的市场定位，其营销战略为：1助困育人的营销策略、2顾客需求的营销策略、3最低成本的营销策略、4便利服务的营销策略、5合理沟通的营销策略。 市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上政治权利、 HYPERLINK /view/2553282.htm \t _blank 公共关系策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，其中的一个重要因素，就是要对其营销策略做出科学的抉择。营销策略一般分为三种：无差异营销；差异营销；集中营销。企业要对上述三种营销策略择其优者而用之，且用得恰到好处，使其收到预期的成效。 关键词：市场营销 勤工助学超市 市场定位 市场营销策略 w 目 录 引言 第1章市场营销理论概述 1.1市场营销 1.2市场营销观念 1.3市场营销理论发展阶段 1.4市场定位 第2章 市场营销环境分析 2.1市场营销环境 2.2市场营销环境分类 2.3市场营销环境分析 2.4市场营销环境对企业营销的影响 2.4.1市场营销环境对企业营销带来双重影响作用 2.4.2市场营销环境是企业营销活动的资源基础 第3章 辽宁工大勤工助学超市营销策略 3.1助困育人的营销策略 3.2顾客需求的营销策略。 3.3最低成本的营销策略 3.4便利服务的营销策略 3.5合理沟通的营销策略 第4章 对勤工助学超市营销策略的分析 4.1当前企业市场营销中存在的问题 4.2市场营销策略的特征 4.3制定市场营销策略的条件及环境因素 4.3制定市场营销策略的条件及环境因素 结论 参考文献 致谢 w 引言 研究背景 随着经济的快速发展，人类对物品的需求逐步加大，使各种类型的商场、超市发展起来，辽宁工大勤工助学超市成立于 1 9 9 4 年 ， 是由学校出资创建， 贫困学生自主经营管理，工作人员全部是贫困学生，并实行独立 核算， 学校仅给予工作指导的勤工助学经济组织。它介于盈利和 非盈利之间，作为单纯的经济组织，它是以盈利为目的的，对学校而言，它又是非盈利的，因为它的盈利专款专用，全部用于学校的贫困生资助工作。它的服务对象主要是辽宁工大师生。经过十五年的发展，它精英状况良好，“助困”、“育人”作用明显。但营销问题存在一些问题。 主要内容与研究方法 本研究主要是以课题实习调研，借鉴本学科研究成果和理论结合实际分析为主，结合勤工助学的特点和当前我国商场行业的发展竞争现状，建构企业营销管理方法选择的理论体系。主要工作就是分析研究勤工助学超市发展中的营销管理问题，并进行研究提出解决方案。首先从已有的相关课题研究资料中引用和借鉴研究成果，大致构建出营销管理方法选择的理论指导框架和建议。然后以勤工助学超市发展中营销管理问题为依托，依照自己提供的营销管理理论框架去指导企业营销管理活动实践。最后是反思勤工助学超市发展中的营销管理，提出合理的解决建议。 采用文献借鉴法，案例研究方法，调研法和理论分析方法为主，在研究的前期工作阶段，主要使用文献资料分析的手段，引用和借鉴，撰写出课题研究综述。在营销管理理论实际运用的研究阶段主要使用调研法和案例研究方法，调研和案例研究对象是辽宁工程技术大学勤工助学超市。在理论体系的实践阶段采用的是理论分析研究法，针对超市营销管理中的具体问题进行分析研究，力求解决部分问题。 作用与意义 本课题通过勤工助学超市营销管理问题的研究，对竞争环境下我国超市营销管理进行深入系统的研究，为加快现代企业制度在商场行业中的确立，促进企业正确树立市场营销意识，强化市场营销管理，提高企业营销管理创新能力，确保超市的健康、快速、持续地发展，都具有十分重要的现实意义和历史意义。 第1章 市场营销理论概述 1.1市场营销 市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种 HYPERLINK /view/715689.htm \t _