《重庆市乡村旅游营销中的问题及策略探讨》-毕业论文设计（学术).doc

精品 精品 摘 要 随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。但是，与国外相比，我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段，在发展过程中存在许多问题，乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。本文总结了国内外乡村旅游研究现状，并选用重庆市乡村旅游为样本，结合重庆市乡村旅游的实例，探讨重庆市乡村旅游发展的市场营销策略，增强乡村旅游竞争力，促进农民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡统筹发展、加快和谐社会建设有着重要意义。 关键词：重庆市，乡村旅游，营销，策略 ABSTRACT Along with the modernization and the acceleration of urbanization, rural tourism are becoming more and more people favour. Rural tourism although has a late start and its development is very rapidly, in recent years is in rapid growth peak. However, compared with foreign countries, the development of rural tourism is still in the first stage, in the process of the development of rural tourism exist many problems, the study also at the primary stage. And in rural tourism marketing, whether theory research, or to practice the operation, there are many shortcomings. These are basically restrict the sustainable development of Chinas rural tourism. This paper summarizes the current research status of rural tourism at home and abroad, and selects chongqing as samples, the combination of rural tourism, rural tourism in chongqing examples of rural tourism explore the marketing strategies, and enhance rural tourism competitiveness and increase farmers income, narrowing the income gap, to realize the balanced urban and rural development, accelerate the construction of harmonious society has important significance. Keywords: The city of Chongqing，Rural tourism，Marketing，Strategy 第1章 绪 论 1.1 选题背景 二次世界大战以来，随着经济水平的提高、闲暇时间的增多，传统的大众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求，度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、差异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。在此背景下，19世纪中期，乡村旅游开始在欧洲出现，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。 20世纪90年代，随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、生活条件大为改善，多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升，我国旅游市场正经历着结构性升级，传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位，以贴近自然为主题的乡村旅游由此应运而生，代表现代旅游价值取向的乡村旅游迅速成为旅游市场新的热点之一。 1.2 选题的意义和目的 近年来，乡村旅游目的地的可持续发展备受瞩目，虽然从业人员和学者对乡村旅游进行了大量的研究，但在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都存在许