企业形象包装方案.docx

企业形象 策 划 书 2017.3 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc10088 企业形象包装方案 HYPERLINK \l _Toc25066 一、策划目的 PAGEREF _Toc25066 1 HYPERLINK \l _Toc21518 二、目标受众 PAGEREF _Toc21518 1 HYPERLINK \l _Toc13850 三、形象分类 PAGEREF _Toc13850 1 HYPERLINK \l _Toc20035 四、包装内容 PAGEREF _Toc20035 1 HYPERLINK \l _Toc21453 （一）企业理念包装 PAGEREF _Toc21453 1 HYPERLINK \l _Toc32329 （二）企业行为包装 PAGEREF _Toc32329 2 HYPERLINK \l _Toc7674 （三）企业视觉包装 3 HYPERLINK \l _Toc12332 五、传播推广 PAGEREF _Toc12332 3 HYPERLINK \l _Toc31161 （一）公关文字传播 PAGEREF _Toc31161 3 HYPERLINK \l _Toc24793 （二）大众传播 PAGEREF _Toc24793 3 HYPERLINK \l _Toc21398 （三）社会化媒体运营传播 4 HYPERLINK \l _Toc26806 （四）移动媒体传播 4 HYPERLINK \l _Toc28737 六、执行初案 PAGEREF _Toc28737 4 HYPERLINK \l _Toc6157 阶段任务 PAGEREF _Toc6157 4 HYPERLINK \l _Toc27597 公众号建设推广（情怀营销、内容营销） HYPERLINK \l _Toc15314 一、公众号名称 PAGEREF _Toc15314 5 HYPERLINK \l _Toc9186 二、公众号VI PAGEREF _Toc9186 5 HYPERLINK \l _Toc30086 三、平台构建 PAGEREF _Toc30086 5 HYPERLINK \l _Toc27791 （一）微信认证 PAGEREF _Toc27791 5 HYPERLINK \l _Toc26438 （二）功能介绍 PAGEREF _Toc26438 5 HYPERLINK \l _Toc11423 （三）菜单构建 PAGEREF _Toc11423 5 HYPERLINK \l _Toc32073 四、内容设置 PAGEREF _Toc32073 6 HYPERLINK \l _Toc9628 （一）运营发布内容 PAGEREF _Toc9628 6 HYPERLINK \l _Toc10331 （二）内容风格 PAGEREF _Toc10331 6 HYPERLINK \l _Toc3304 五、推广设置 PAGEREF _Toc3304 6 HYPERLINK \l _Toc14611 推广方式 PAGEREF _Toc14611 6 HYPERLINK \l _Toc1678 六、运营策划 PAGEREF _Toc1678 7 HYPERLINK \l _Toc18902 （一）导航设置 PAGEREF _Toc18902 7 HYPERLINK \l _Toc22464 （二）内容设置 PAGEREF _Toc22464 7 HYPERLINK \l _Toc21997 （三）活动设置 PAGEREF _Toc21997 7 HYPERLINK \l _Toc5658 （四）行业大号 PAGEREF _Toc5658 8 HYPERLINK \l _Toc20010 七、粉丝关系维护 PAGEREF _Toc20010 8 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 企业形象包装方案 一、策划目的 此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司时尚、专业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。 二、目标受众 此次形象包装主要针对的对象包括消费者、社会公众、企业内部员工以及企业合作的相关部门。 三、形象分类 企业技术形象：技术优良、产品质量高 企业市场形象：广告宣传、消费者服务、市场竞争力 公司内部形象：内部环境、内部人员 企业未来形象：未来发展性、未来发展规划 企业外部形象：目前发展规模、形象口碑 经营者形象：经营能力、经营理念、公众