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果然U品策划方案第三组烧仙草大队李府昊庞楠黄智聪张润发王嘉碧 2016年5月9日目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2578 一、市场分析 PAGEREF _Toc2578 1 HYPERLINK \l _Toc10923 （一）我国果干市场环境分析 PAGEREF _Toc10923 1 HYPERLINK \l _Toc14769 1．产品简介 PAGEREF _Toc14769 1 HYPERLINK \l _Toc3868 2．行业整体概述 PAGEREF _Toc3868 1 HYPERLINK \l _Toc18576 3．果干产品原材料市场状况 PAGEREF _Toc18576 4 HYPERLINK \l _Toc27527 4．果干市场供给与需求分析 PAGEREF _Toc27527 5 HYPERLINK \l _Toc24410 5．果干市场投资前景预测 PAGEREF _Toc24410 7 HYPERLINK \l _Toc19885 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc19885 8 HYPERLINK \l _Toc17797 1．柱状图数据 PAGEREF _Toc17797 8 HYPERLINK \l _Toc29944 2．数据分析 PAGEREF _Toc29944 15 HYPERLINK \l _Toc17240 二、企业现状 PAGEREF _Toc17240 16 HYPERLINK \l _Toc7420 （一）汕头市澄海区金筷子食品有限公司 PAGEREF _Toc7420 16 HYPERLINK \l _Toc28921 （二）汕头市巨智电子商务有限公司 PAGEREF _Toc28921 16 HYPERLINK \l _Toc1203 三、果然U品主要竞争者分析 PAGEREF _Toc1203 17 HYPERLINK \l _Toc17183 （一）三只松鼠 PAGEREF _Toc17183 17 HYPERLINK \l _Toc24834 1．品牌简介 PAGEREF _Toc24834 17 HYPERLINK \l _Toc27159 2． SWOT分析 PAGEREF _Toc27159 17 HYPERLINK \l _Toc7179 （二）优之良品 PAGEREF _Toc7179 18 HYPERLINK \l _Toc32324 1．品牌简介 PAGEREF _Toc32324 18 HYPERLINK \l _Toc4175 2． SWOT分析 PAGEREF _Toc4175 18 HYPERLINK \l _Toc3388 四、我国果干品牌主要存在的问题 PAGEREF _Toc3388 20 HYPERLINK \l _Toc9655 （一）保质期 PAGEREF _Toc9655 20 HYPERLINK \l _Toc30002 （二）口感 PAGEREF _Toc30002 20 HYPERLINK \l _Toc10226 （三）价格 PAGEREF _Toc10226 20 HYPERLINK \l _Toc10318 （四）购买渠道 PAGEREF _Toc10318 20 HYPERLINK \l _Toc10452 （五）安全问题 PAGEREF _Toc10452 20 HYPERLINK \l _Toc31 五、品牌策略 PAGEREF _Toc31 21 HYPERLINK \l _Toc5785 （一）品牌形象 PAGEREF _Toc5785 21 HYPERLINK \l _Toc18767 （二）品牌定位 PAGEREF _Toc18767 21 HYPERLINK \l _Toc11566 1．从产品出发 PAGEREF _Toc11566 21 HYPERLINK \l _Toc12862 2．从消费群体期望的利益出发 PAGEREF _Toc12862 21 HYPERLINK \l _Toc25337 3．从情感出发 PAGEREF _Toc25337 21 HYPERLINK \l _Toc23346 （三）品牌目标 PAGEREF _Toc23346 21 HYPERLINK \l _Toc13499 （四）品牌传播活动（以北京师范大学珠海分校为例） PAGEREF _Toc13499 22 HYPERLINK \l _Toc