第四章产品差异化(产业经济学上海交通大学陈宏民).pptVIP

产业经济学 陈宏民 * 第四章 产品差异化 产业经济学 陈宏民 * 垄断竞争与寡头垄断的差异 寡头垄断的进入壁垒很高，在技术分析时往往假定其企业个数是外生的；垄断竞争的进入壁垒较低，所以市场中的企业个数是内生的 寡头垄断并不把产品差异化作为提高垄断地位的主要手段；而垄断竞争则很强调产品差异 产业经济学 陈宏民 * 差异产品的辩识 可口可乐与百事可乐的差异 许多消费者对可口可乐与百事可乐有强烈的偏好，但测试结果却只有37%的人能准确识别出自己偏好的品牌 Bayer的阿司匹林 化学测试显示，绝大多数阿司匹林在含量和溶解速度上几乎没有差别 但Bayer声称其阿司匹林是400余种同类产品中最好的，并因此遭到美国FTC的诉讼 消费者显然相信之，所以其价格是最贵的 产业经济学 陈宏民 * 产品差异化的分类与描述 横向差异与纵向差异 横向差异反映消费者的偏好差异 纵向差异反映产品质量差异 区位差异与非区位差异 区位差异描述同类不同质产品 非区位差异描述不同类产品 两者在效用函数层面都有替代性，其区别类似于替代效应与收入效应 产业经济学 陈宏民 * Hotelling模型：线型城市选址 0 1 企业1 企业2 消费者均匀分布，单位消费 ? x 1-x 单位运输成本为t，二次成本函数tx2 最大差异化还是最小差异化 厂商可以选择合适的位置（产品差异化）以及合适的价格 产业经济学 陈宏民 * Hotelling模型的分析 当厂商定位于 0和 1位置时 需求函数1：D1=1/2 + （P2- P1）/2t 需求函数2： D2=1/2 -（P2- P1）/2t 均衡价格： P2= P1= c+t 厂商的垄断性体现在单位运输成本（消费者口味差异或忠诚度） 当厂商先选址后定价时 产业经济学 陈宏民 * 厂商选址中的困惑 向竞争对手靠拢（缩小产品差异化）可以覆盖更多的市场范围，但加强市场竞争程度（均衡价格下跌） 远离竞争对手（扩大产品差异化）可以提高垄断性（均衡价格上升），但市场范围缩小 产品最大还是最小差异化取决于运输成本形式 二次成本函数导致差异最大化 一次成本函数导致均衡不存在 产业经济学 陈宏民 * Hotelling模型的拓展 当需求不是完全无弹性 聚集与差异化倾向抵消，选址于1/4和3/4 当企业数增加到3个 均衡不复存在，企业不断改变位置（无成本）；会出现“蛙跳式”行为 Salop圆型城市模型的出现 产业经济学 陈宏民 * Salop圆型城市模型 圆型城市模型的特点 圆型城市模型消除了端点的特殊性 在一定条件下出现对称性零利润均衡 圆型城市模型的拓展 引入两阶段博弈：先定地址后定价格 允许自由进入；半径无限大等 结论：即使没有进入成本也可能在均衡时出现正利润 社会福利与市场选择的差异 多产品企业：引进新产品比新进入企业有优势 产业经济学 陈宏民 * 铱星系统的失败 美国的铱星系统计划 历时11年，耗资50亿美元 世界第一个大型低轨卫星通信系统 价格昂贵（手机3千美元，通话每分钟3美元） 计划的失败 缺乏市场基础，价格昂贵 用户在全球仅有5万户左右，而该公司每年的设备维护成本就达2亿多美元 2000年3月18日宣布破产 卫星也随着该公司的破产而坠入海底 产业经济学 陈宏民 * 产品差别与垄断竞争 产业经济学 陈宏民 * 差异产品的Cournot竞争与Bertrand竞争 市场上两家厂商生产差异产品，所以各自价格对双方需求函数都有影响 Q1 = a - bP1 - cP2 Q2 = a - cP1 - bP2 a0, b0, c2 b2（交叉价格影响小于自身价格影响） c0为替代关系，c0为互补关系 c接近于零表示差异性很大，c接近于b表示接近同质 类似同质产品模型，可考虑产量决策与价格决策 产业经济学 陈宏民 * 差异产品的Cournot竞争与Bertrand竞争 无论数量竞争还是价格竞争，企业利润会随着差异性增强而增加 数量竞争均衡时的市场价格高于价格竞争时 这种价格差异会随着产品差异性增强而缩小，直至趋向于零 在同质产品情形下价格差异最大！ 序列价格竞争 序列价格竞争的企业利润都高于同时价格竞