创意执行字经.ppt

细节：不是单单指某个画面或排版上的细节处理。 　而是指在创意执行层面里所能涉及到的方方面面…… 平面广告：画面、构图、色调、排版、标题、内文、字体选择、　　　 　　　　　摄影技巧、模特、道具、服装选择等…… 影视广告：场景选择、构图、镜头感、色调、配乐、节奏、旁白 　　　　　或字幕、演员、化服道等…… 电台广告：时间与字数、配乐、语言、语速与节奏等………… 今天所谈的不能帮我们找到杰出的创意， 而是让我们掌握基本的专业技术，表现好创意。 如何执行？ 胆大！心细！脸皮厚！ 胆大！大胆地尝试用不同的方式来表现创意 上机前的草稿准备 画面大小 构图 标题位置 内文 编排 字体选择等 心细！注意每一个细节所能遇到的问题，并提出解决方案。 问题点： 图片是否齐全？ 画面处理的难点在哪？ 产品或人物拍摄角度怎样？服装准备好了吗？ 道具齐了吗？ 这样的精度做输出有没有问题？ 字号会不会太小？ 反白字能出得来吗？ 画面这样放标题会不会挡得太厉害了？ 这样的颜色印刷有难度吗？ 这样的场景能做到吗？ 费用会不会很高？ 音乐的节奏与情绪对吗？ …… 脸皮厚！大胆说出你的执行想法，并和伙伴沟通，难点要不耻下问！ 事先搭好框架 图为主字为辅 视觉流程顺位 重要信息居中 产品永远主角 图文形状忌同 选择三种字体 选择三种字型 大标题三突出：大小、字体、位置 小标题一突出 题与文四比一 文层次不过三 字距小于行距 行距小于段距 段距小于周距 周边留空通风 四角留空忌同 眼睛是一种遵循习惯的器官。 最简单易读的字体，是最为人们做熟悉的字体。 奇形怪状字体会降低阅读率 事先搭好框架 图为主字为辅 视觉流程顺位 重要信息居中 产品永远主角 图文形状忌同 选择三种字体 选择三种字型 大标题三突出：大小、字体、位置 小标题一突出 题与文四比一 文层次不过三 字距小于行距 行距小于段距 段距小于周距 周边留空通风 四角留空忌同 重要信息居中　产品永远主角 重要信息居中　产品永远主角 重要信息居中　产品永远主角 重要信息居中　产品永远主角 图为主字为辅 重要信息居中　产品永远主角 重要信息居中　产品永远主角 重要信息居中　产品永远主角 图文形状忌同 3、文本编排 字距小于行距行距小于段距段距小于周距小标题一突出 大标题三突出：大小、字体、位置 题与文四比一文层次不过三 周边留空通风四角留空忌同 字距小于行距 行距小于段距 段距小于周距 小标题一突出 大标题三突出： 大小、字体、位置  小标题一突出 大标题三突出： 大小、字体、位置 小标题一突出 大标题三突出：大小、字体、位置 小标题一突出 大标题三突出：大小、字体、位置 小标题一突出 ／ 大标题三突出：大小、字体、位置 题与文四比一　文层次不过三 　周边留空通风　四角留空忌同 题与文四比一　文层次不过三 　周边留空通风　四角留空忌同 4、字体运用 选择三种字体／选择三种字型 选择三种字体／选择三种字型 选择三种字体 选择三种字型 旭日因赛创意执行 “六字经” 当创意形成的时候，它就象一个没被点亮的灯泡！ 出色的执行，会点亮创意,让它格外耀眼！ 创意执行的基本技巧:“六字经” 1、版面布局 版面布局： 事先搭好框架／ 视觉流程顺位 版面布局：事先搭好框架 左右框架 版面布局：事先搭好框架 左右边3:7 全图 版面布局：事先搭好框架 上下边3:7 版面布局：事先搭好框架 饰边压图 版面布局：事先搭好框架 居中 版面布局：事先搭好框架 上下 版面布局：事先搭好框架 视觉流程顺位 1 2 3 4 1 2 3 视觉流程顺位 1 2 3 视觉流程顺位 2、图文处理 图为主字为辅／ 重要信息居中/产品永远主角／图文形状忌同