85度C营销策略分析报告与策划报告材料.doc

实用标准文案 精彩文档 实验（课程设计）报告 名 称： 《85度C营销策略分析与策划报告》 导 师： 郑雨兰老师 小组成员： 小组成员 学号 专业 1 陈国煌 071301401 市场营销 2 陈臻庆 071301403 市场营销 3 高宇 071301405 市场营销 4 黄紫琪 071301411 市场营销 5 郑子泉 071301426 市场营销 2016年10月28日 成 绩： 评 语： 指导教师： （签名） 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc465549261 正文 PAGEREF _Toc465549261 \h 5 HYPERLINK \l _Toc465549262 一、企业介绍 PAGEREF _Toc465549262 \h 5 HYPERLINK \l _Toc465549263 二、企业总体战略 PAGEREF _Toc465549263 \h 6 HYPERLINK \l _Toc465549264 （一）企业使命 PAGEREF _Toc465549264 \h 6 HYPERLINK \l _Toc465549265 1、企业经营范围 PAGEREF _Toc465549265 \h 6 HYPERLINK \l _Toc465549266 2、企业经营理念 PAGEREF _Toc465549266 \h 7 HYPERLINK \l _Toc465549267 3、企业形象及社会责任 PAGEREF _Toc465549267 \h 7 HYPERLINK \l _Toc465549268 （二）战略业务单位 PAGEREF _Toc465549268 \h 7 HYPERLINK \l _Toc465549269 （三）业务战略规划 PAGEREF _Toc465549269 \h 7 HYPERLINK \l _Toc465549270 三、企业经营战略 PAGEREF _Toc465549270 \h 8 HYPERLINK \l _Toc465549271 （一）外部环境分析 PAGEREF _Toc465549271 \h 8 HYPERLINK \l _Toc465549272 1、宏观环境分析 PAGEREF _Toc465549272 \h 8 HYPERLINK \l _Toc465549278 2、竞争环境分析 PAGEREF _Toc465549278 \h 10 HYPERLINK \l _Toc465549285 （二）内部环境分析 PAGEREF _Toc465549285 \h 12 HYPERLINK \l _Toc465549286 1、企业资源与能力 PAGEREF _Toc465549286 \h 12 HYPERLINK \l _Toc465549287 （1）企业资源 PAGEREF _Toc465549287 \h 12 HYPERLINK \l _Toc465549288 （2）企业能力 PAGEREF _Toc465549288 \h 13 HYPERLINK \l _Toc465549289 2、企业核心竞争优势 PAGEREF _Toc465549289 \h 13 HYPERLINK \l _Toc465549290 3、企业竞争力及环境适应性 PAGEREF _Toc465549290 \h 14 HYPERLINK \l _Toc465549291 （1）企业竞争力 PAGEREF _Toc465549291 \h 14 HYPERLINK \l _Toc465549292 （2）环境适应性 PAGEREF _Toc465549292 \h 15 HYPERLINK \l _Toc465549293 （三）战略目标及战略制定 PAGEREF _Toc465549293 \h 15 HYPERLINK \l _Toc465549294 1、战略目标制定 PAGEREF _Toc465549294 \h 15 HYPERLINK \l _Toc465549295 2、基本竞争战略制定 PAGEREF _Toc465549295 \h 15 HYPERLINK \l _Toc465549296 四、STP策略分析 PAGEREF _Toc4655492