澳优未来品规划091103 (NXPowerLite).ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 三大战役 虎年称王 天天文档在线 QQ：744421982 携手共筑品牌大业 天天文档在线 QQ：744421982 形象店效果 天天文档在线 QQ：744421982 终端堆头 天天文档在线 QQ：744421982 KA卖场效果图 天天文档在线 QQ：744421982 有机货架卡设计 天天文档在线 QQ：744421982 促销战：做销量 全国统一步调 化零为整 全国一盘棋 促销与形象结合 常规与主题结合 用促销做形象 用传播促实效 全年2-3次主题促销，配合各地常规促销 天天文档在线 QQ：744421982 促销战：做销量 导购培训--专业培训师巡讲 促销培训，明确促销内容、执行流程、岗位责任 培 训 商场：联合促销、堆头、海报等 医务、专家：为澳优站台 城管、社区：场外活动配合 当地关系媒体：软文消息 善用资源 天天文档在线 QQ：744421982 促销战：做销量 不能上导购 不允许宣传 不能做促销 赠品和产品捆绑式销售，扩大产品排面； 生产促销装产品； 在超市外设台促销； 与相关超市主管充分沟通，解决人员促销问题； 选择交际能力强的促销人员对超市主管进行“攻心战”。 在超市门口设赠品发放处，顾客凭购物小票领取赠品； 在超市内设大型堆码、端头，分品种、规格轮流做特价销售； 通过超市广播，大屏幕显示器等超市自身宣传工具播放公司的促销活动； 节假日或周六、周日尽量在超市外多做大型促销活动。 积极参与超市组织的顾客沟通活动，提供赠品； 电视机循环播放广告带 尽量做特价堆码销售； 开展各种社区推广活动。 天天文档在线 QQ：744421982 四季度传播 天天文档在线 QQ：744421982 第四季度主要传播工作 媒体公关 媒体传播 有机奶粉上市 港版能力多上市 天天文档在线 QQ：744421982 媒体公关和传播 天天文档在线 QQ：744421982 澳优 “身份门” 收官 消费者是我们的基础 消费者是最直接的利益关系者 消费者是最容易被片面信息误导的群体 坚定消费者的信心是当务之急！ 温家宝总理告诉我们：在危机面前，信心比黄金更重要！ 天天文档在线 QQ：744421982 耳听为虚，眼见为实 100%澳洲进口 陈总裁于CCTV-2 郑重声明：澳优所有产品均100%来自澳洲，多国注册，企业经得起晒太阳。 邀请央视、记者和消费者代表澳洲亲证。 下一阶段的广告宣传宜再强调“100%澳洲进口”。 天天文档在线 QQ：744421982 现阶段（3个月）传播重点 澳优总裁陈远荣：产品100%澳洲进口，澳优是能晒太阳的企业 说一千道一万，国际品质金不换 消费者赞许澳优品质值得信赖 澳优销量再攀升，澳洲品质是关键 澳洲乳品管理局表示欢迎澳优融资后加大在澳投资 澳优股价飘红，投资者称越了解越有信心 （记者采访+软文硬做的方式） 软 文 硬 广 100%澳优进口 （坚定诉求，消除消费者疑虑） 天天文档在线 QQ：744421982 消费者、媒体公关活动 主题 CCTV 澳优邀您见证澳洲品质之旅 时间 2009.11 地点 澳洲 内容 □活动目的：寻证，用事实证明澳优100%澳洲原产 □活动内容： 邀请媒体、消费者同游澳洲，欣赏澳洲纯净风光，感受澳优天然奶源 在传统媒体以游记和新闻、软文结合的形式，炒作澳优澳洲血统 与记者、消费者合作，在网络各大社区包括妈妈社区发表澳优妈妈澳洲游记，在网络炒作澳优血统纯正消息 天天文档在线 QQ：744421982 澳洲游海报创意 天天文档在线 QQ：744421982 品质篇创意 天天文档在线 QQ：744421982 公关软文效果图 天天文档在线 QQ：744421982 能力多有机奶粉上市 天天文档在线 QQ：744421982 我们的推广目的： 让“袋鼠妈妈”广告歌唱到街知巷闻。 一套操 一个新时代 让袋鼠宝宝成为澳优代言人。 带领奶粉市场的有机新时代 一首歌 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 大型终端促销路演-- 歌舞节 主题 有机宝宝歌舞节！ ——澳优有机奶粉推广大型路演 时间 2010年全年 地点 一线城市为主，辐射重点城市 内容 □活动目的：借势提升品牌知名度 □活动地点：终端 □活动内容： 介绍有机食品的知识； 重点展示澳优有机奶粉； 澳洲有机奶粉喂养宝宝、父母的证言； 有机牧场的图片、文字资料； 现场广告歌、袋鼠宝宝体操教学 家长学唱歌，宝宝学跳舞