上海大众标使用规范.ppt

经销商模版（竖版） 户外广告规范-横版1：3 VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm X 2X Logo字高=70%*2X，上下居中 视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积， 最大可至距VW Logo一个直径。 X 品牌Logo字高=70%*2x 右端不得超过VW Logo 电话与上面Logo等宽 Example 3X 3X x Logo字高=70%*2X 电话与企业Logo等宽 上下左右居中 户外广告规范-横版1：6 品牌Logo字高=70%*2x 白Bar内Logo左右居中 左右白Bar等宽 VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm 视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积， 最大可至距VW Logo一个半直径。 Example 户外广告规范-横版1：9 视觉区域1 最大可至距VW Logo一个半直径 总视觉部分最少占整画面的40%面积 三块白Bar等宽 视觉区域2 同视觉区域1面积 VW Logo大小视画面大小适当决定，可参考上图Logo大小比例。 3X 3X Logo字高=70%*2X 电话与企业Logo等宽 上下左右居中 上下左右居中 Logo字高=70%*2X 上下左右居中 Example 2X Logo字高=70%*2X 上下居中对齐 X X 网址字高1/3X 户外广告规范-竖版1：3 y y 上下间距相等 VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm Example 其他方面的应用-内部EDM VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm 中方企业Logo字高=品牌Logo字高=70%*2X 目录 Logo 介绍 不同媒体渠道的使用规范 电视 平面 户外 其他应用 VW Tone Manner The magic is in the product. 最重要的是产品 VW在拍摄上最重要的就是要突出车子本身， 无论是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是 车子的外观以及给人的感觉。 Car photography 车子的拍摄 车 表面 线条 透视及车子的准备 环境 自然环境 城市环境 棚内拍摄 构图 焦点 境况或情节 比例分配 The Car: surface 车子部分: 表面 1. 干净的 2. 车身漆反光明亮的 3. 平滑的 4. 有光彩的 5. 有轻微光影反射的 The Car: lines 车子部分：线条 1. 单纯的 2. 精准的 3. 犀利的 4. 轮廓分明的 5. 有凹凸感的 The car must be displayed in the best possible way. 要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示； 2) Distortions and visual effects, such as wide angle or fish eye lenses, are not allowed. 决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果； The product designer provides the art director with a detailed briefing about the cars specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting. 产品设计师会对车子的具体设计给出明确的Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予 适当的建议； The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle can’t be made until the moment of shooting. 车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度，一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定； The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use. 车子的透视角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。 The Car: perspective 车子部分：透视 The Car: perspec